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PAGE PAGE 1 特产电子商铺分布特征分析 　　摘要：本研究基于中国最大的C2C电子商务网站——淘宝网的数据，以全国31个省自治区直辖市（包括中国大陆22个省、5个自治区，4个直辖市）为研究对象，利用ArcGIS10.0工具并基于空间计量经济学模型，从省域层次对中国C2C电子商务发展的影响因素进行空间回归分析，以及对淘宝网的特产网络店铺进行地理分布的实证研究。研究结果表明，中国的C2C电子商务发展和当地的经济发达程度非常相关。经济发展程度越高、物流业越发达的地区，其C2C淘宝网特产店铺数量越多。 　　关键词：C2C电子商务区位分析电子商铺数据分析 　　一、引言 　　电子商务，ElectronicCommerce，简称EC，通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器、服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式，是以电子为手段、以商务为目的的一种现实很常见的商务行为。 　　本文以人们熟知的淘宝为例进行研究。淘宝网是一个虚拟网，亚洲最大网络零售商圈，致力于打造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。目前，淘宝网业务主要是C2C（CustomertoCustomer）。淘宝店铺众多，分布广泛，研究淘宝店铺的结构对中国网络销售具有重要意义，对于中国网络店铺调整具有重要作用。 　　网络销售可以说是时代发展的产物，相比于实体店铺，电子商务市场较低的进入障碍、较低的管理成本和更方便的市场信息获取性为所有的市场参与者提供了平等的机会。而且，网络强大的自动搜索功能和分类技术获取信息使电子商务市场信息的种类更多、效率更高、成本更低，具有低廉的交易成本。聚诸多优点于一身的网上淘宝方式无怪乎会成为商家的新宠。那么，电商分布与地理空间的分布有什么样的关系，这需要我们运用实证研究进行分析。 　　二、研究现状及文献综述 　　（一）传统实体店铺的区位理论 　　国内外来自经济学、地理学、社会学等各领域的学者从各自学科的角度对城市商业区位理论作了大量研究，形成了城市经济学、中心地方论、空间相互作用理论、生态学、城市规划学科理论以及消费者决策形成过程等多种理论。方远平等总结了1980年以来中国城市商业区位研究的进展，并对信息化背景下城市商业区位研究新领域进行了概述。一些学者针对地域的具体情况进行了区位理论的研究，如城市的商业中心区位研究、文化产业集群的发展环境和影响因素等。这些理论和实证研究表明，在传统商业和服务业空间布局中，区位和环境是最重要的影响因素。 　　周长辉曾指出，企业对外直接投资需要具备如下三大条件：第一个条件是企业所拥有的具有独占性的竞争优势，即所谓的所有权优势；第二个条件是内部化，即要在各种市场进入模式中进行选择；第三个条件是区位优势。从国家和地区的层面看，区位优势包含多方面的因素，如市场大小、增长趋势、佣工成本、交通便利、税收制度、政治风险、汇率风险、文化差异、制度差异和政府政策等。毫无疑问，传统店铺的分布与区位有很大联系，那么电商的分布是否与区位也有关系呢？ 　　（二）淘宝特产店铺的区位分布研究 　　淘宝网作为电子商务网的龙头，以前人们对淘宝网的研究注意集中在电子商务交易过程，或者从客户关系管理（CRM）角度分析淘宝网的客户关系管理模式。但是随着网上购物的兴起，淘宝网的交易量和网内商铺的数量正在飞速的增长，应用一般性的分析方法很难分析这种海量的数据，人们开始关注电子商铺的区位研究。本文应用ArcGIS工具并基于空间计量经济学模型和描述统计，从省域层次对中国C2C电子商务发展的影响因素进行空间回归分析，以及对淘宝网的特产网络店铺进行地理分布的实证研究。 　　从目前研究文献来看，国内关于电子商铺的研究还是比较少的。路紫、樊莉莉（2005）以乐游户外运动俱乐部旅游网站为例，研究了中小型旅游网站的区位问题，提出自我依托类型的旅游网站因为不可能脱离物质性的流动而最终也要依赖于区位，一个使用者满意的电子供需服务平台应包括服务空间、服务过程和合作者三个基本要素。俞金国等以淘宝网为例，利用变异系数标准差、电子商铺指数等多项指标分析我国淘宝网上电子商铺的空间分布特征。曾思敏、陈忠暖意以淘宝数据为例，基于微观互联网对电子商品的区位取向进行实证研究。路紫、李晓楠、杨丽花、杨东、邓丽丽采用一套基于邻域设施的模糊区位取向方法和模糊多属性决策方法，针对中国北京、上海、深圳、天津4城市淘宝网站6大商品类别网络店铺的空间集聚情况，通过其所属的完全、重叠、过渡和不完全4种区位类型，揭示区位取向的倾向性特征和信息时代区位影响因素的变化，并进一步探讨区位取向明显的数码