赫曼德搜狐焦点家居设计师大赛合作方案.ppt

* * 微电影， 不是主演一个人的独角戏， 那么， 来一场演员海选吧 赫曼德十三城演员海选 海选启动新闻发布会-1场 赫曼德独家主导权益 制造新闻炒作话题点 线上专题同步宣传 设计界、微电影界跨界覆盖 赫曼德十三城演员海选 落地演员海选活动-13场 （每个城市1场） 赫曼德独家主导权益 制造新闻炒作话题点 线上专题持续曝光 覆盖13个城市受众 13个城市巡回宣传 四部曲之三 讲座/论坛可结合赫曼德设计、安装、售后一站式整体厨房解决方案 设计师主题论坛 （每个城市1场） 设计巨星主题讲座 （每个城市1场） 共计13场 持续曝光保持城市活跃热度 借力优质设计师交流平台，让赫曼德成为设计圈热议话题 整合传播资源 四部曲之三 设计师自媒体 城市平面媒体 城市电视台 搜狐 搜狐视频（含客户端） 搜狐新闻（含客户端） 搜狐焦点家居 合作品牌自媒体 其他主流网络媒体 其他主流视频媒体 资源整合 平面媒体 电视媒体 视频媒体 网络媒体 移动媒体 年度重磅策展回馈高关注度，再次曝光引爆高潮，也为2016年十三城活动画上完美收官句点。 收官 钜献 13部微电影 若干片花视频 大咖设计师作品 新锐设计师作品 各城市活动剪影 各城市经典建筑摄影作品 活动一：赫曼德十三城设计展 落地地点：浦东星河湾 引入360度投影展示13部微电影作品，并选出： 最佳男主角、最佳女主角、最佳创意奖、最佳摄影、最佳服装设计，颁发给5名设计大咖 结合17年3月份设计周线下颁奖 Color Party 赫曼德设计之夜 设计界年度盛宴级聚会 13位主演设计大咖站台 百余位优质设计师狂欢 十三城活动完美收官 活动二：赫曼德设计之夜 赫曼德品牌 “关注设计文化” 赫曼德借力搜狐焦点家居媒体公信力平台 “十三城”大事件在设计师圈发声 赫曼德成为2016年 设计圈内最热议话题 基础信息建设 基础信息建设 家居产品库链接：/product/ 共建品牌专区，帮助赫曼德建立并及时更新品牌数据库，确保品牌产品信息的准确传播 数据库内容包括企业信息、产品信息等，信息由企业提供 大数据建立 SEO优化 DEMO 赫曼德品牌专区 1 品牌展示 2 产品展示 3 产品试用 4 视频解析 5 产品导购 6 企业资讯 更多… 产品测评： 产品导购： 企业资讯： 资源整合， 扩展更多传播渠道 产品展示： 品牌展示： 视频解析： 品牌专区搭建 挖掘设计大赛精彩花絮，及时对品牌和产品等优势进行多方位曝光 公关新闻 原创软文 企业自己撰写宣传软文，搜狐家居媒体负责平台发布 搜狐家居资深记者深入赫曼德搜狐焦点家居设计师大赛，针对其核心优势进行原创新闻发布报道，确保新闻及时性 原创新闻 十三城，讲述设计与城市的故事 专题战略合作身份体现及广告位 品牌产品置顶推荐 展会结合·线上专题 赫曼德冠名展会专题，行业盛事期间快速提升影响力 线上专题规划 专家团权威趋势解读 企业单品集中展示 新品展示、 视频发布 品牌理念透析 产品推荐 全国专题作为活动宣传和报道的入口，专题中融合大数据内容，两者得到更好的补充。 展会期间，让企业品牌和产品更好的与大数据进行融合，强化经销商和消费者的品牌印记。 分两大板块集中展示： 展会播报+ 行业大数据 厨房文化三十年系列访谈 展会结合·专题冠名 消费者身边的家装指南 深入内容：从产品选购、安装等各个阶段消费者关心的问题出发，用媒体公信力深入剖析产品特性，进一步获得消费者认可 媒体公信力：解读家居产品，搭建家居产品和消费者沟通的桥梁，引导消费决策 做具有传播性的产品科普百科 通过对一些日常生活知识进行有趣科普，培养一批批优质关注粉丝，栏目曝光的同时，进而品牌得到曝光。组建搜狐强大内容、策划、技术团队，精心打造每一期栏目，形成长期关注点。 瓷砖大讲堂参考链接： /zhuanti14/czdjthzy2014/ 知识大讲堂·简介 单身贵族 简约、时尚、性价比 二人世界 格调、易用、时尚设计 温馨之家 整体、空间感、实用性 特殊人群/老人 人性化、安全、易操作 细分人群需求画像 注：社交层面的受众＞购买受众限制 赫曼德私厨大讲堂 2016年赫曼德大讲堂深入用户痛点，每期针对一类人群深度解读赫曼德私人定制精致厨房、如何享受私房美味、高端品质生活 针对不同人群，赫曼德定制私人厨房概念凸显 增加移动端呈现，除了有利于自媒体时代的移动端更迅速的传播，同时也体现了品牌与时俱进的专业实力 案例：蒙娜丽莎瓷砖 赫曼德私厨大讲堂 PC端与Mob端全美结合，24小时影响触达用户 精品导购参考链接： /zhuanti13/cfdg06/ 需求分析 产品筛选 优惠购买 为用户筛选好产品提供选购指南、优惠码 产品导购 搜狐焦点家居首页首屏一级导航核心