《市场调查与预测a》实验指导书.docVIP

《市场调查与预测A》 实 验 指 导 书 杨世东 编 写 适用专业： 市 场 营 销 安徽建筑工业学院管理工程系（部） 2010年9月 前 言 《市场调查与预测A》是市场营销专业的专业基础课，是以市场经济条件下的市场为客体，以工\商企业为主体，研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法的科学。本书的讲述内容包括：市场调查与预测概述、市场调查分类与程序、选择市场调查与预测机构、市场调查的方法与技术、抽样技术、调查资料的处理、定性预测技术、时间序列分析预测法、回归预测法、市场调查与预测报告等内容。通过本课程的学习，一方面能使学生具备市场调查方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理、市场预测等能力，为将来参与市场营销和企业管理提供有效的技术手段；另一方面能拓宽学生的知识面，使学生具备向相关领域扩展渗透的能力，能为综合经济管理部门、政策研究部门、金融部门和企事业单位培养从事市场分析、预测、规划工作的高级专门人才。 市场调查与预测是一门实践操作要求很高的学科，实验教学是本课程的重要组成部分。通过实验使学生加深对所学理论知识的理解，掌握基本实验技能，提高市场调查与预测相关软件SPSS、EViews实际操作水平，培养学生实事求是的科学态度和良好的科学素养，为进一步的学习打下良好的基础。本课程的任务是从应用角度出发，通过实验使学生掌握基本的市场调查与预测知识，在理论和实践上掌握多变量分析法、描述统计量的计算、模型统计检验方法、模型计量经济检验方法、回归预测法等内容，能够进行基本的市场调查与预测分析，并按要求提交实验报告。 本指导书基于《市场调查与预测A》课程教学大纲、SPSS和EViews软件制作，且是首次尝试在该课程中引入实验教学，故有待在将来的教学实践中检验和提高。 实验一：主成分分析与因子分析 实验学时：6 实验类型：综合 实验要求：必修 一、实验目的 了解变量降维的意义和原理；理解主成分分析与因子分析的原理，尤其是数学模型；能够熟练运用SPSS11.5软件进行主成分分析与因子分析，掌握软件操作步骤，理解SPSS11.5软件进行主成分分析与因子分析时的输出结果，尤其是主要指标的含义；了解主成分分析与因子分析的用途，掌握其在市场分析和经济分析中的应用，尤其是在综合评价中的应用。 二、实验内容 本实验综合了市场调查、多元统计分析和市场营销学知识，需要掌握主成分分析与因子分析的技术，检验消费者对产品的共同利益关注点，理解降维的原理。 三、实验原理、方法和手段 1、实验原理 主成分分析是考察多个变量间相关性的一种多元统计分析方法。它是研究如何通过少数几个主分量来解释多个变量间的内部结构，即从原始变量中导出少数几个主分量，使它们尽可能多地保留原始变量的信息，且彼此间互不相关。 因子分析是将多个观测变量转化为少数几个不相关的综合指标的多元统计分析方法。因子分析的目的是使数据简单化，即减少变量的个数；同时找出这些观测变量背后起主要作用的影响因素。这就需要从大量的测量数据（如等级评分）中总结相对少数的简明信息，即因子，这个过程就是因子分析。因子分析对问题的研究更为深入，在某种程度上可被看成是主成分分析的推广和扩展。 2、实验方法和手段 实例分析，软件操作熟悉和结果讨论。 四、实验组织运行要求 由指导教师讲清实验的目的、实验的基本原理和基本操作方法；要求学生进行主成分分析与因子分析实验，及时记录实验过程和数据；总结实验过程并写出实验报告。报告应分析实验结果。 五、实验条件 1、设备：计算机网络机房一个，每人一台计算机，计算机上须安装SPSS11.5软件。 2、参考书目： [1]陈殿阁. 市场调查与预测. 北京：清华大学出版社,2004 [2]张文彤，闫洁. SPSS统计分析基础教程. 北京：高等教育出版社,2004 [3]张文彤.SPSS 11.0统计分析教程（高级篇）.北京： 北京希望电子出版社，2002 [4]卢纹岱. SPSS for Windows—从入门到精通. 北京：电子工业出版社,1997 六、实验步骤 1、了解变量降维的意义和原理； 2、了解主成分分析与因子分析数学模型； 3、运用SPSS11.5软件进行主成分分析与因子分析； 4、掌握SPSS11.5软件输出结果的主要指标的含义，并学会解释； 5、了解主成分分析与因子分析的用途。 七、思考题 1、你觉得主成分分析和因子分析的区别是什么？ 2、请解释主成分分析和因子分析结果的含义。 八、实验报告 根据实验情况写出实验报告，内容包括实验的操作过程、实验结果分析和实验体会；并说明主成分分析和因子分析对市场调查的作用。 九、其它说明 实验二：典型相关分析 实验学时：4 实验类型：综合 实验要求：必修 一、实验目的 理解典型相关分析的原理，尤其是数学模型