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浅谈网络营销中的微博营销 班 级：12市场营销班 姓 名： 朱羚 指导老师： 王晓东 目录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究内容与方法 2 二、微博的基本理论分析 2 （一）微博的含义 2 （二）微博的特点 2 （三）微博的发展现状分析 3 三、微博营销的基本理论分析 4 （一）微博营销的含义 4 （二）微博营销的特点 4 （三）微博营销的分类 4 四、微博营销的发展现状分析 5 （一）微博营销在国内的发展状况 5 （二）微博营销应用于媒介推广中的现状 6 五、微博营销发展存在的问题分析 6 （一）粉丝开发泛滥 7 （二）更新过快，可靠性受质疑 7 （三）商家难以真的获得回报 7 六、实行微博营销策略的分析 7 （一）形象定位 7 （二）内容运营 7 （三）活动制定 7 七、结论和展望。 8 （一）微博营销将有本地化实用化的趋势 9 （二）网店将大规模利用微博开展营销 9 （三）将有完全基于微博生存的小型企业诞生 9 （四）微博营销中的互动，将呈多样化趋势 10 浅谈网络营销中的微博营销 摘 要：作为一种新型的传播平台—微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。本文通过阐述一列关于微博的知识，来使我们认识微博营销，发现其存在的问题，以及对策的阐述。 关键词：微博营销 发展 策略 一、绪论 作为一种新型的传播平台—微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。本文通过阐述一列关于微博的知识，来使我们认识微博，了解微博营销。 （一）研究背景 国内的微博行业市场上,微博产品已达20余种,其中主要的门户网站微博占据着市场绝大多数的份额。目前,国内影响力较大的包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博,此外,还有天涯微博、百度i贴吧、搜房微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911微博客、Follow5、人民微博、新华微博、凤凰微博等等。DCCI的调查数据显示,新浪微博以69.7%的选择率成为微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。? （二）研究内容与方法 本文主要的研究目的是揭示微博营销的现状，发现存在的问题，进而提出办法将其解决。拟从以下几个方面进行研究：? 1．首先介绍微博的含义、特征，分析其发展现状 2．其次介绍微博营销的含义、特征及分类，分析其发展现状 3．拟介绍对微博营销的发展现状，通过资料阅览了解微博营销进行论述，发现微博营销存在的问题；? 4．拟根据微博营销存在的问题，提出改进的措施，从不同的方面提出对策，如方面，分别解决产生于不同方面的问题；? 5．拟结合前文的综合论述，进行总结，同时重申论文的研究目标以及对微博营销的展望 二、微博的基本理论分析 （一）微博的含义 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 （二）微博的特点 微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 1.便捷性。 微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 2.创新交互性。 与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，微博用户体验的粘性越来越强。 3.原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 （三）微博的发展现状分析 得益于互联网的快速发展和普及，微博开始在中国崛起。美国的twitter是最早最著名的微博，根据相关公开