中外广告通史课件(杨海军)第11章现代广告的开拓与创新.pptVIP

第一节 新理论的碰撞与实践创新 第二节 广告市场多角关系的博弈 第三节 市场是检验真理的唯一标准 第四节 中国广告走进新时代 第十一章 现代广告的开拓与创新 （1998-2010） 经历了市场的动荡和撞击，中国的广告业进入了开拓与创新的新时期； 中国广告人开始把广告放在市场营销的大环境下思考中国未来广告业发展方向； 媒介与广告的关系越发密切，新媒介为广告创新带来新变化； 文化创意产业概念的提出，为中国广告业产业重新定位找到理论依据； 创意营销管理和发展广告学产业理论的提出，为中国广告业的发展开辟了新的路径。 中国经济的飞速发展和市场的进一步繁荣，为广告业的升级换代提供了土壤。 本章要点 第一节 新理论的碰撞与实践创新 一、整合为王——整合营销理论传播 整合营销传播（Integrated Marketing Communication）作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国,在20世纪90年代得到了企业界和营销理论界的广泛认同,成为市场营销界最为重要的理论。 美国广告公司协会定义 整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映