大众巨资打造国内首支品牌形象(leoovo-pc版本冲突了 xxxx-12-04)资料教材.pptVIP

有多少路，用多少心 这是一支由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告。 有多少路，用多少心 是大众汽车为庆祝其扎根中国20年推出的首支品牌形象广告。 在这支广告大片中，有58个场景， 236名演员，13辆大众汽车 。 有多少路，用多少心 这支广告可能是迄今为止中国市场上投资最大的广告片之一。 该片获得2004首届中国?国际形象片展企业类铜奖。 有多少路，用多少心 大众汽车(或者说是桑塔纳)是最早进入中国的品牌，到现在也是中国消费者用得最多的汽车品牌。 有多少路，用多少心 运用代表中国文化的汉字和书法，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。 有多少路，用多少心 该片以一个“心”字贯穿始终，以带“心”的汉字构成画面的一部分，在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。 有多少路，用多少心 广告围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路，大众心”展开，诠释大众汽车是与中国消费者最贴心的汽车品牌，表达其 “有多少心，用多少心”的造车和服务理念。 广告公司：DMG国际广告有限公司 DMG是一家来自美国的国际性广告公司，分别在洛杉矶、纽约、上海、北京设有公司，长期服务于一汽—大众、嘉陵、宜而爽、巨能盖、耐克、百威、摩托罗拉、柯达等国内外著名企业。 DMG国际广告有限公司 DMG在大众汽车广告代理比稿中，显示出其雄厚实力，先后在策略和创意两轮的较量中，以精准的策略和极富震撼力的创意，战胜了盛世长城?、奥美、精信、BBDO(天联)、DDB(恒美)等强劲对手，证实了DMG丰富的本土经验和国际一流的水准。 广告片中的导演 这样一部洋溢着浓郁中国文化特色的广告力作，竟出自一位外国人的手笔，他就是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz。 广告片中的音乐 采用全球著名的演唱组合HANSON的《I will come to you》，音乐与情景交相辉映，抒发了大众汽车二十年来与中国共同发展，与中国文化水乳交融的深厚感情。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 大众汽车集团(中国)销售与市场执行副总裁韩尼克先生(Mr. Walter Hanek)说： 广告中出现的汉字，如“忠”、“志”、“慧”等等都有一个“心”字底，涵义都与心有关。在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 “大众心”不仅是大众汽车追求完美、不断创新和持之以恒的造车之心，更是大众汽车对广大中国用户的赤诚之心。在广告片结尾，大众汽车给出的承诺“有多少心，用多少心”，更传达了大众汽车始终与中国消费者心心相映，全心倾注于为中国消费者制造更多的好车，提供更多的优质服务。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 广告中出现的每一个汉字，以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 广告中使用汉字的书法形式，不仅是出于对创意的追求，在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 大众汽车是最早进入中国的汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中表现出来，最终决定将最能代表中国文化精粹的书法运用到广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 “爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 大众汽车的中国用户累积超过四百万，完善的售后服务网络遍布中国的每一个角落。透过这个真挚感人广告，我们所看到的，不仅仅是大众汽车“中国路 大众心”的全新品牌主张，更是一个深谙中国文化的汽车品牌所具备的真正魅力和实力。 大众心路 为了彰显品牌态度，大众在全球推出全新品牌主张：“Aus Liebe Zum Automobil (源于对汽车的爱)”。 * * *