全媒体条件下广电媒体新闻传播规律研究.docx

全媒体条件下广电媒体新闻传播规律研究 广电媒体在三网融合、媒体融合、终端融合趋势下，传播方式越 来越丰富，活动形式越来越多样，节目互动性越来越活跃，受众参与 度越来越广，创新与合作的理念越来越强，形成了全媒体条件下广电 传播新格局。本文研究全媒体环境对广电新闻宣传工作的主要影响和 基本特征，为管理部门提高新闻宣传的有效性提供依据。 一、广电全媒体的基本概念与背景 随着科学技术的进步与发展，媒体事业的发展也非常迅猛，新媒 体、富媒体、超媒体、跨媒体、网络媒体、城市媒体、楼宇媒体、移 动媒体、手机媒体、电子媒体、平面媒体、全媒体等等。同时各类表 现形式也层出不穷，如短信、彩信、博客、播客、论坛、即时通信系 统、社区、客户端、微博、网站、手机报纸、电子杂志等等，概念繁 多，品种目不暇接。 媒体主要分为三大类：纸质媒体、实体媒体、电子媒体，媒体在 历史发展进程中，经历了：第一媒体：报纸刊物类（单向运输平面媒 体类）；第二媒体：广播（单向传播电波媒体类）；第三媒体：电视（单 向传播电波媒体类）；第四媒体：计算机互联网与数字有线电视网（双 向互动媒体类）；第五媒体：手机移动网与数字移动电视（双向互动 移动媒体类与单向移动媒体类）；其中第四、第五属于新媒体范畴。 全媒体在广义上就是包含了所有具备一定影响力的各种媒体门 类与形式；从另一个角度来认知全媒体就是随着互联网站、手机网站 的发展，人人可以设网站开博客、建播客、用微博，因此理论上人人 可以成为记者、通信员与编辑，每个站都是媒体信息发布的窗口，每 个人都是发布与处理信息的媒体人，也即是实现了全民媒体、全民记 者、全民编辑条件下的全媒体。 而对于广电全媒体的界定，就是一切有利于广电宣传事业发展的 各类媒体均可纳入广电全媒体的范畴。因此它是动态的，是一个发展 变化的与时俱进开放式的媒体融合与发展的理念与名词。 国外媒体业的发展以苹果的IPHONE手机、IPAD便携平板电脑 等等的推出为标志，把内容与终端合一，使多媒体的应用推向了新的 热潮，2010年5月20日Google正式对外发布了基于Android系统平 台的Google TV产品，这是一个完整的Google TV生态系统，使网 络与电视互为融入，又是一个全媒体的新例。 二、 广电全媒体的传播特点 对于日新月异的广电媒体发展，理清其基本传播形式与特点是把 握传播规律的有力武器。广播电视全媒体传播技术主要有以下特点： 集成性、控制性、交互性、非线性、实时性、方便性、动态性、多渠 道性、多媒体性、中继性等。 广电媒体具有实体与软性两种形态，媒体的实体形态就是媒体内 容具体呈现的载体，如纸媒、舞台、建筑、电脑、电视机等。媒体的 软性形态，就是媒体内容在实体媒体上的呈现形式与方法等，如文字、 视频、音频、电子邮件、博客、微博、论坛、网站、短信等等不胜枚 举。 广播电视全媒体常用的硬媒体就是电视机、收音机、计算机等， 常用的软媒体形态就有：新闻，栏目、网站、、社区、博客、博客、 论坛、及时通信交流工具、短信等等。 广电全媒体运作主要特性有：即时与实时性、海量与保存性、全 球与区域性、交互与参与性、多媒体与多样性、大众与小众性、集成 运作与多方参与性、选择性与分散性、草根与高雅共存性、髙质低质 兼容性、随机自由与针对性、个体与群体性、精准与可统计性、信 息爆炸与淹没性、突发性与失控性、良莠不齐与真假性、描述的单一 与全面性、事件的炒作与被炒作性等等。 三、 广电全媒体面临的机遇与挑战 全媒体的发展以及三网融合、媒体融合、终端融合给广电行业提 供了更加广阔的领域，带来了难得的发展机遇，但同时也给我们带来 了新的挑战。从目前情况来，广电还存在着许多与全媒体发展要求不 相符合不相适应的地方与问题，主要表现在：思想认识与准备不足、 管理体制与机制缺位、媒体经营与融资困难、技术实力与基础不强、 人力资源与专才紧缺、行业垄断与优势破局、业务掌握与服务差距、 宣传管理与引导复杂、资源整合与分配难点、政策瓶颈与公信约束。 面对全媒体条件下的挑战，广电在牢牢把握生存条件的同时，也 要认清优势把握机遇，广电天然具有的六大优势是：网络基本特性优 势、内容网络结合优势、广电喉舌公信优势、地方政府推动优势、内 容制作资源优势、政策支持力度优势。 在面临挑战的时候，广电业更具有机遇。广电业赖以生存的条件 就是政策为主、内容为王、创新为魂、业务为根、平台为基、传播为 势、服务为要、合作为重、受众为本。全媒体条件下广电机遇主要有: 传播渠道打开，受众更多；表现形式丰富，吸引更强；发展余地广阔, 业务更繁；播控平台在握，大有可为；取长补短融合，借力发展；内 容制作能力，发挥更全；龙头作用明显，地位更牢。 四、 文广集团广电全媒体实践 文广集团充分利用了这些资源，大胆尝试各类新媒体