泸州老窖2015营销传播规划.ppt

* 酒博物馆官网首页 * 酒博物馆官网内页 * 起 事件营销线亮点 承 合 《酒香百年 一味相传》酒宝招募活动 （线上+线下） 与CCTV1《寻宝》栏目合作《走进泸州》 泸州老窖封藏大典 【启动关注-鉴历史】 【聚焦目光-读泸州】 【触及用户-品文化】 酒香百年 一味相传 酒宝招募活动 （线上+线下） * 活动形式：线上酒文物、老酒征集活动，通过线上活动minisite进行网上报名征集酒文物；线下征集品鉴酒文物、老酒活动； ?征集分为有偿和无偿两种方式进行，入围的有偿征集物品，由网友投票评选选出十大最具代表性酒文物；线下由专家进行评估；同时获奖持宝人将携宝物参加泸州老窖封藏大典活动，在大典上将宝物进行展出，并给予一定奖励； ? 对单位、个人移交或无偿捐赠的文物展品，将为捐赠者颁发荣誉证书，在展示时可署其姓名和单位。 开始时间：2014年11月—2015年2月 背景：弘扬中华民族千年酒文化，光大巴蜀世纪佳酿精髓，传递泸州老窖百年金奖品质。本次活动面向全国酒文物收藏人士或单位广泛征集不同历史时期的酒器、酒具（玉、陶、瓷、铜、骨等饮酒或储酒器具）以及反映巴蜀当地饮酒习惯的民俗文物和酿酒文化的人物典故碑刻、壁画、匾额等。 传播媒体：门户，视频，自媒体，SNS，垂直，线下终端 起 线上minisite 首页征集酒文物与老酒 * 线下同步征集酒文物、老酒 * * 活动形式：泸州老窖与央视合作主题节目《寻宝之走进泸州》，可以官博发布相关信息作前期预告，安排前期酒宝征集活动中的优秀酒文物藏友参加《寻宝》海选，官方线下征集同时进行。被选中的藏友参与录制《寻宝之走进泸州》节目，而落选的藏友可以继续参加泸州老窖官方举办的酒文物收集活动，最终在节目及官方征集活动入围的藏友将有机会携宝物一起参加泸州老窖2015年封藏大典。 开始时间：12月下旬2015年2月 背景：通过与CCTV1《寻宝》栏目的合作，承接泸州老窖寻宝活动，扩大线下寻宝范围，同时通过CCTV的广泛影响力，将泸州老窖寻宝活动影响力增大，提升品牌曝光率。 传播媒体：电视，门户，视频，自媒体，SNS，垂直，线下终端 承 【与CCTV1《寻宝》栏目合作《走进泸州》】 * 泸州老窖与央视合作《寻宝之走进泸州》节目 电视栏目直接植入品牌及贴片广告，并结合《寻宝》线下活动一起做品牌宣传。 * 活动形式： ?在2015年农历2月2封藏大典上，视频媒体在线直播盛典，现场布置增加酒文物展览，将泸州老窖博物馆的经典宝物及优秀的征集酒文物在封藏大典上进行展示，现场可结合线上互动游戏营造氛围，让封藏大典更具关注热度和趣味性。 ?同时构建线上线下文物交流平台，让喜爱酒文化文物的藏友可相互交流品鉴宝物，碰撞思想，让泸州老窖的酒文化渗透到更多群众当中。 传播时间：2015年3月 背景：借助泸州老窖封藏大典活动的影响力，将寻宝活动落地，让持宝人可以将宝物带到大典现场做展示，同时广交宝友，延伸酒文化传播影响力，加强受众对酒文化的了解与追捧。 传播媒体：电视，门户，视频，自媒体，SNS，垂直，线下终端 【泸州老窖封藏大典】 合 * 封藏大典—展示泸州老窖的白酒文化与珍贵酒文物，品酒论道交友 * 线上线下结合的传播亮点： “泸州老窖酒文物博物馆”互动展览游戏 现场互动内容：互动游戏“密室寻宝” 现场通过微信自定义二维码，在场的参观者可以开启特殊的游戏环节“密室寻宝”。泸州老窖将一个简单的问答题形式的闯关，改造成了一个有趣的密室寻宝小游戏。题目的叙述方式与探秘游戏的描述非常相似。在与小游戏互动的过程中，不仅了解了更多文物信息及品牌故事，更体会到了品牌对展览的细致刻画。互动环节的最后，用户将获得由泸州老窖巴拿马金奖百年精心制作的纪念品。 嘉宾邀约：邀请王刚（待定）到现场主持。 * 时间：10月14日-11月03日 思路：为展现泸州老窖品牌百年传承的历史及品牌价值，与“中国杯帆船赛”此类高端活动合作能直接对话社会各界精英阶层，提升品牌在高端人群中的影响力和美誉度。拥有涵盖平面、电视、网络媒体的多角度、全方位立体品牌曝光机会。 【中国杯帆船赛 合作活动】 与时俱进 * 形式：考虑作为“中国杯帆船赛”的赞助商，颁奖晚会及各种酒会的唯一指定白酒，争取的权益除了拥有多种尊贵活动的多层次商业平台，如：品牌打造、产品展示与销售、高端企业款待，还有赛事及船队冠名权、船身船帆广告发布权。 平台：官博、官微、官网为主，中国杯帆船赛官博、微博微信KOL、平媒、门户网站（PC及移动端）等平台配合宣传。 流程：活动预告阶段(10.14-10.23) — 活动执行阶段(10.24-10.30) )—后续传播(10.31-11.03) 颁奖晚会及酒会的唯一指定白酒 赛事及船队冠名权、船身 船帆广告发布权 多角度赞助形式，向社会精英展示高端时尚的品牌形象 *