万力轮胎公关传播总结课件.pptx

2016年公关传播总结2016年：品牌焕新年作为一家国企，发布全新品牌形象，焕发全新企业活力，实现了由“破”而“立”的全面蜕变！2016年度关键词创新强化智造研发这一年，我们圆满完成了公关基础体系搭建媒体关系管理1、梳理主流媒体及核心本地媒体，搭建媒体信息管理平台，建立万力轮胎媒体资源库；2、监测万力轮胎媒体资源库的媒体动态，汇报媒体动态信息；3、日常媒体沟通、联系及维护，媒体需求响应；4、危机负面信息监测和处理建议。应用文案撰写全年共撰写应用类文案20篇（包括重点官微稿件，重大项目领导QA等）。日常新闻传播1、每月撰写日常新闻稿件2篇；2、每篇稿发布至少20篇次，每月至少发布40篇次稿件，年度一共发布480篇稿件；3、40篇次发布效果为：A首页10篇、A非首10篇、B首页10篇、B非首10篇次。公关传播分析1、每月公关传播汇总（媒体动态、应用文案撰写情况）；2、每月传播分析报告（新闻稿件传播）；3、每月公关传播规划（新闻稿件传播规划）。2016传播节奏回顾这一年，我们用心挖掘了每一个事件的传播价值20161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月日本D1首站夺冠日本D1三冠王赛车手参观工厂中国D1上海站日本D1总决赛夺冠315产品品质宣传欧洲杯竞猜万嘉联盟奥运活动三人足球赛中国D1东莞站东京改装车展北京车展德国埃森展上海国际轮胎博览会广州车展新品发布 TüV颁证仪式万力之夜万力创新园开园合肥工厂投产国际赛事合作结合热点营销依托高端平台打造行业事件这一年，我们超额完成了年度公关传播KPI截止到目前，虽然剩余2篇稿件额度尚未发布，但我们已超额165%完成全年日常传播KPI1417726414731个传播专项4个活动执行177篇稿件撰写264人次媒体邀请接待 1473篇次活动传播声量4182279222篇日常稿件传播418家媒体日常沟通792篇次日常稿件传播声量671222家媒体轮胎测试合作12个媒体平台露出67篇次轮胎测试传播声量这一年，我们给自己打造了鲜明的品牌标签战略挺进国际化国际一流研发水平产品比肩国际冠军实力万力创新园广州车展新品发布北京车展万力之夜激情引爆“万力之夜”宣布赞助国际顶级赛事充分展现创新国际化视野新万力领行不止三箭齐发五大新品全年销量持续走红销售渠道再度拓展日本D1总冠军\助力斋藤太吾频频夺冠彰显产品品质与全球化战略强化中国轮胎领军品牌形象11月4月国际一流智造实力11月10月合肥工厂投产万力智造 创领未来开启中国智能制造新时代轮胎行业“工业4.0”标杆提振品牌高度这一年，我们构筑了多维度体系化的公关传播平台央视人民日报高端杂志访谈重点项目传播视频电视传播权威平媒传播资深KOL传播持续日常声量Web1.0传播行业媒体传播官方微信传播这一年，公众对万力轮胎品牌的关注程度显著大幅提升2012201120132014201520162016年搜索指数最高达1,088，全年平均搜索指数658，比2015年平均搜索指数高58%这一年，与竞品比较，我们的公关传播声量名列前茅数据来源：梅花网新闻监测系统数据周期：2016年3月1日-2016年1月20日2016年公关传播项目汇总主要分为日常传播、项目传播两大板块D1GP夺冠专项传播莱茵TüV颁证仪式传播万力轮胎合肥工厂项目传播广州车展项目执行及传播北京车展项目执行及传播产品测评微信大号年度Web1.0媒体维护接下来为重点项目及完成情况的汇报品牌大事件传播提升知名度亮点项目工作展示 ：D1GP夺冠专项传播1搜狐深圳站－首页文字链2家汽车行业微信KOL合作，9大平台露出，100,000+阅读覆盖2家微信KOL合作，共计主动传播13篇次，扩散11篇次Web1.0传播，共计发布20篇次，扩散25篇次《有车以后》有车以后－第六条《童济仁汽车评论》可统计阅读量累计达128,152众多粉丝好评，获赞700实现广告价值达84万亮点项目工作展示 ：德国莱茵TüV颁证仪式传播2广州市委常委周亚伟等政府领导及行业资深专家、万力集团董事长付守杰等共同见证共计传播205篇，主动传播57篇，扩散148篇《南方日报》1/3版新浪广州首页焦点图太平洋汽车网首页焦点图实现广告价值超160万《南方都市报》亮点项目工作展示 ：北京车展项目执行及传播3宣布赞助2016D1GP，发布全新形象 “万力哥”，发布新款概念胎媒体63家71人出席车展活动，11家媒体直播间专访，29家32人出席万力之夜预热+中期+后续共计传播436篇，主动传播224篇，扩散212篇展台活动媒体出席情况媒体类型家数人数报纸1414杂志88电视918电台77网络2020视频网络24合计6071网络主动发布落稿率161%，首页率达212%实现广告价值超1400万亮点项目工作展示