微信的国际化之路.pptVIP

微信的国际化之路;”国际化成或不成，腾讯这辈子就这一个机会了。“ ; 过去中国互联网模式都是从美国拷贝过来，走出去不太可能。随着移动互联网浪潮席卷全球，很多国际互联网巨头自己也并没有准备好，或者受限于原有PC或者Web服务和习惯的牵绊，很难做出纯移动互联文化的产品。现在亚洲的移动互联网和手机一定程度上发展速度比西方还快，这给中国互联网企业一个千载难逢的机会。 ——马化腾;微信的国际化之路，早在2012年就开始布局。;2010年10月微信项目启动，同时开发英文版 2012年4月英文版更名“WeChat“并整合了Facebook和Twitter等多个社交网站内容。 2013年2月，腾讯在美国成立微信项目办公司及研发中心;支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、blackberry平台 简体中文、繁体中文、英文、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语七种界面 支持海外100 多个地区手机短信注册微信账号，并在上述多个国家地区开通Facebook官方主页。;;;在地域上摸着石头过河：微信国际化进程;腾讯的海外拓展方式;铺天盖地广告投入 吸引名人新手上路 开展合作建立经销户 网络营销提高知名度;灵敏的移动互联嗅觉 完善的技术研发团队 合理的区域拓展策略 庞大的腾讯用户平台 成熟的海外推广团队 留学热;从产品国际化的核心能力而言，微信无特别之处。内容产业 从产品国际化的运营经验而言，运作还显不成熟。业务放缓 从互联网环境上看，目前国内监管还过于严格 中国特色 ;用户行为差异与国内不同 美国、日本 国际产品竞争比国内激烈 Line，Kakao Talk，Skype，Facebook，whatApp 国外法律监管非常严格 腾讯自身平台优势难以发挥 微信商业化模式有待探索 ;本土化一场关于微信是什么、微信的价值在哪里的讨论;微信的价值;腾讯的全球化野心，多一点也没关系。因为从其企业本身的发展角度来讲，腾讯亟需两个方面的改进：第一，改善其“企业霸主”的形象，成为一个互联网企业的励志“偶像”；其二，其本身在国内发展的业务已经非常全面，甚至一些层面已经接近饱和，需要通过扩充海外市场来继续壮大自己的另一部分“躯干”。另一方面，苹???、谷歌等海外互联网企业在国内“稳坐江山”，而真正走出国门，给国内互联网企业“长脸”的企业并不多。腾讯走出去，也将进一步提高国内互联网企业的海外形象。;扫描二维码下载此文档或发送到邮箱 吴雁峰，辽宁工程技术大学营销管理学院