冰川本色上市方案上报版.ppt

广播文案1 品牌：冰川本色 A版：15s广播广告（59字） 题目：瓶盖篇 广告词 音效 备注 韩国五日游 “嘭”，起啤酒瓶盖音 A青年狠劲说，“韩”重音。 音效先入，约1秒 江南Style “嘭”，起啤酒瓶盖音 A青年狠劲说，“江”重音。 音效先入，约1秒 干嘛呢？ “嘭”，起啤酒瓶盖音 B青年发问。 音效先入，约1秒 起瓶盖啊。冰川本色瓶盖能中奖，一等奖韩国五日游。 A青年解释，“韩国五日游”处略带调侃。 你干嘛呀？！ “嘭”， “嘭”， “嘭”， “嘭”，4次起啤酒瓶盖音 A青年惊问。 前三次音效先入，约1秒 后一次音效伴入 开瓶盖，中大奖啊 B青年回答。 哥~，开了你得喝~~呀 A青年无奈。 喝就喝，冰川本色 B青年大声正式喊出来，带出品牌名称。 “嘭”，起啤酒瓶盖音 音效结尾，约1秒。 * 广播文案2 品牌：冰川本色 B版：30s广播广告（108字） 题目：最遥远的距离 广播词 音效 备注 世界上最遥远的距离 青年，语气深情，语速慢一点 不是中国到韩国的距离 韩语“欢迎光临”,或者韩国电影电视剧原声。 青年，语气正常，语速正常 音效伴入 而是邻居大哥喝冰川本色中了大奖 行李箱滚轮拖拽声 青年，语气调侃，声调渐高，语速慢一点咬字尽力清楚 音效伴入 你却在货架前犹豫“喝啥呢” 青年，语气正常或略带责备，“喝啥呢”作自问状 喝啥?喝冰川本色啊 酒瓶撂到桌子声 青年，语气粗犷，声调高 音效伴入，在“喝啥”后，约1秒 选用美国酒花、加拿大麦芽酿造，麦香悠长，比长白山都长 青年，语气正常,“比长白山都长”念出喜剧效果即可 现在喝还能中大奖，一等奖韩国江南五日游、二等奖光波炉，三等奖冰川大礼包，还不快喝，冰川本色 “嘭”，起啤酒瓶盖声 青年，语气正常，“冰川本色”大声点喊出来。 音效伴入，在“中大奖”后，约1秒 * 车载LED 车载LED文字： 1、热烈祝贺冰川旗舰产品—本色啤酒欢喜上市 2、喝冰川本色，奖品巨丰厚！ 3、喝冰川本色，畅游韩国Style 2、恭喜***喝冰川本色，喜中韩国五日游机会 * 媒体排期（第一阶段，三个月） 目录 一、产品概念 二、上市策略 三、活动说明 四、促销配合 五、媒体配合 六、铺货与陈列 七、费用预估 上市工作内容及排期 主题海报张贴【时间】 ——2013年6月24日至6月26日 【品鉴会名单确定时间】 ——6月24日（请柬6月23日到位，24日填写完毕） ——29日订货终端进货全部做割箱陈列（陈列物料26日到位） ——7月根据店内回转情况，开展店内活动 * 产品铺市终端政策： 进店 八赠一 上市人员传播语： 新厂落成，冰川品牌旗舰产品面世，冰川本色使用加拿大进口优质麦芽、美国进口上等酒花，采用240道醇爽工艺和零下2.5度冰点工艺酿造，致使本色酒质清冽，风味醇爽，口感醇厚，消费者豪礼相送，开盖赢“韩国游”，终端回馈上市八赠一。 冰川赢家打造 目录 一、产品概念 二、上市策略 三、活动说明 四、促销配合 五、媒体配合 六、铺货与陈列 七、费用预估 费用预估——奖品 * 奖项/金额（元） 时间 总计 第一月 第二月 一等奖 50000 50000 100000 二等奖 60000 60000 120000 三等奖 96000 64000 160000 四等奖 100000 150000 250000 小计 630000 媒体费用 * 项目/金额（元） 时间 小计 6月 7月 8月 报纸 10000 20000 30000 广播 10000 40000 30000 80000 移动LED 5000 30000 20000 55000 素材采集 （采访、录制） 30000 10000 40000 发布会、订货会、品鉴会、新厂开工庆典 80000 80000 合计 285000 冰川本色上市时间排期 项目 分项 内容 负责人 5.21 5.22 5.23 5.24 5.25 5.26 5.27 5.28 5.29 5.30 5.31 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.20 6.21 6.22 6.23 6.24 6.25 6.26 6.27 6.28 6.29 6.30 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 产品准备期 产品调研调试 酒瓶确认 工厂 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?