双远动力时光推广策略.ppt

thanks 四、媒体及渠道策略 线上媒体： 针对社区居民—— 网络论坛（购物狂、大渝网）、车库道闸（周边1.5公里内所有社区） 针对商务白领—— 电梯轿厢（周边1.5公里内所有社区） 线下渠道： 针对商务人群和社区居民进行区域和消费形式的细分，分别采用不同主题/形式的DM单，直接派发/邮寄/插门/插车 根据区域不同—— 动力 时光 A B E C D 根据区域不同—— A区域： 以华宇北城中央和动力时光的商务人群为主，主要消费形式为中午午餐及日常商务宴请、商务洽谈。 针对此区域人群，定制主题促销套餐： 1、电影中午场 （电影中午场半价或公司包场福利） 2、“时光套餐轻松点” （解决商务白领的午餐\晚餐，整合商家资源，给出固定优惠套餐） 3、“让思绪飞”会议室外的会议可以这么开 （商务聚餐、洽谈、会议） 4、下午的好时光 （办公室团购下午茶或办公室咖啡文化节） 根据区域不同—— B区域： 以保利香槟、华宇北城雅郡、中渝爱都会的社区居民为主，主要消费为日常采购、休闲娱乐、格调餐饮。这几个社区自带底商不缺日常餐饮和日常采购（保利有永辉），因此针对此区域人群，主打休闲娱乐和格调餐饮、儿童消费，尤其是电影院和咖啡馆。 根据区域不同—— C/D区域： 以龙城国际、天宫殿小区、鲁能星城2、4街区的社区居民为主，主要消费为日常采购、休闲娱乐、格调餐饮。此区域步行到动力时光有一定距离，一般属于目的性消费才会选择到动力时光。因此，针对此区域的人群可主打电影院、KTV、家庭宴请、周末活动、儿童消费。 根据区域不同—— E区域： 以鲁能星城1、3、7-12街区的社区居民为主，主要消费为日常采购、休闲娱乐、格调餐饮。鲁能星城自有的星街商业有重百超市、麦当劳、等主力店，以及大量餐饮、社区配套等业态，能够满足周边居民的基本生活，但休闲娱乐和格调餐饮还是需要到北城天街或者黄泥磅，相比之下如果到动力时光更为便捷，但大部分鲁能星城业主不了解动力时光的商业品牌，也不知道怎样到达动力时光。因此，针对此区域的人群可主打电影院、KTV、重要商家品牌，以及车行/步行路线。 自媒体建议 1、通过活动赠礼吸引周边居民、商务白领关注，以便及时有效精准的传播项目各类信息到目标客群。 2、除了项目活动信息之外，加强商家促销信息的传播。 五、活动策略 年度起势活动：以电影院开业活动聚焦整个区域关注 大地影城开业活动 活动时间：3月底（根据电影院开业时间） 活动思路：迪斯尼出品真人版《灰姑娘》3月白色情人节上映，结合此部电影的宣传进行影城开业活动造势。 活动形式： 1、开业前两周：现场美陈提前呈现，以灰姑娘的水晶鞋/南瓜车为主题，配合一些迪斯尼其他人物，吸引周边居民前来观赏、互动。 DM单/微信——发布活动期间内消费即可抽取免费观影券；开业当天活动预告 2、开业当天：50名灰姑娘乘坐南瓜车在项目周边巡游，最后来到动力时光，王子为灰姑娘试穿水晶鞋，影城正式开业。 针对家庭的活动： 亲亲时代宝贝亲子节 活动时间：3月（任意周末） 活动形式： 1、亲子脸评比，以家庭为单位，现场拍摄照片，进行投票选举，评比最像的亲子照（5名），得奖者可获得永辉超市提货卡（500元）。 2、免费儿保活动，联合居委会，聚办免费家庭儿保活动，以动力时光的名义对一公里范围内的一周岁下的小孩家庭进行宣传免费儿保信息。 3、针对不同年龄曾的幼童举办一系列亲子活动（婴幼儿：宝宝爬行比赛、搭积木比赛；儿童：两人三足、小脚踩大脚、穿大鞋、踩气球等），优胜者获得童装品牌500元代金券。 儿童节活动 活动时间：5、6月周末 活动形式： 1、小财迷集市，与周边幼儿园进行联动，幼儿园宝贝或者周边社区的宝贝们讲自己不需要的玩具、图书、文具带来进行售卖，或者以物换物。 可形成长期的周末儿童集市，形成习惯。 2、亲子T台秀，家长携孩子利用废旧材料现场DIY服饰或者道具，并走秀表演，现场评比及颁奖，优胜者获得永辉超市提货卡。 仲夏夜时光夜市 活动时间：7月（每晚） 活动形式： 晚上7-9点，集合位置不好、生意不好的商家，提供场地和电源，让其摆展，让夜晚出来纳凉的人群熟悉商家，了解其产品，同时营造消费氛围。 盛夏的清凉时光 活动时间：8月 活动形式： 在项目现场生造水上游乐园，儿童可以玩水上滚筒、登小船、嬉水等。是吸引周边目标消费客群到现场的绝佳手段。 周末生态农场 活动时间：9-10月（任意周末） 活动形式： 联合生态农场，动力时光提供场地、设备，每周末在项目售卖有机蔬菜、水果。 周边居民也可以在现场教学如何在自家阳台种植有机菜。 假日家庭聚餐美食节 活动时间：11月（任意周末） 活动形式： 联合商家举办假日家庭聚餐美食节，包括家庭厨艺现场比拼活动，针对主妇现场开展烘焙教学，及餐饮折扣券