EC150产品定位及卖点解析.pptx

EC150产品定位及卖点解析一、产品及竞争分析市场竞争定位目标用户关注点核心卖点竞争力对比优势目 录CONTENTS二、产品定位分析三、产品卖点解析市场竞争定位：含微型纯电动汽车、微型燃油汽车、中高档低速电动车三类EC150目标市场低速电动汽车轿车低档中档高档微型A0级…燃油汽车纯电动汽车燃油汽车纯电动汽车A000A00市场分类价格≤2.5万价格2.5-3.5万价格＞3.5万价格3-5万车长≤3米车长＞3米价格3.5-9.5万价格5-15万车身尺寸(mm)25703580324037302695366236804320轴距(mm)18002385217024101765241723402500门座数五门四座五门四座五门四座五门五座三门两座五门四座三门两座四门五座四门五座速度(km/h)30-3535-5035-80120-17580-12580-130145-200120-125续航(km)75-120120-16080-200/80-18080-160/150-200电池类型铅酸免维护铅酸免维护铅酸部分锂电/磷酸铁锂三元锂磷酸铁锂三元锂/磷酸铁锂部分三元锂电池容量(kwh)4.8-66-10.86-14.4/11-2411-25/19.2-30.4电机大小(kw)发动机排量(L)1.5-32.2-7.53-301.0-1.57.5-2811-551.0-1.642-53产品配置与轿车差距大与轿车差距小与轿车接近与轿车相同与轿车相同或更高与轿车相同与轿车相同或更高目标人群画像描述私人市场部分一/二线城市中低收入的刚需人群(30%)一、二线城市2辆车比例较高日常通勤/办事代步为主男性为主女性占比相对较高26~40岁为主中等/中低收入为主家庭车辆结构主要购车用途三、四线城市购买关注点：续航里程；价格；使用经济性；安全性26~45岁为主中低收入为主家庭1辆车占多数接送小孩比例较高女性为主女性占比相对较高性别分布年龄分布收入分布家庭车辆结构主要购车用途三/四线城市经济务实人群（70%）大客户市场 客户定位购车驱动因素购车用途购买关注点 一二线城市的新能源分时租赁公司例如：绿狗、车分享、宜维、一度等国家对新能源车分时租赁业务的支持政策降低车辆运营成本新能源车分时租赁、短租、长租等业务价格、使用成本、质量、车辆改造的扩展性分时租赁运营公司数据来源：A00级纯电动汽车市场进入研究报告续航里程、价格、使用经济性及安全是目标用户最为关注的四大要素目标用户对车辆的关注要素排名目标用户总体A00级纯电动A00级燃油中高档低速车续航里程42.63%37.00%55.30%35.60%价格34.77%36.10%28.10%40.10%使用的经济性33.43%33.40%42.10%24.80%车辆的安全性32.43%25.50%33.90%37.90%充电的便利性30.73%27.40%42.40%22.40%车辆的操控性30.23%29.50%39.40%21.80%车辆的舒适性28.50%21.30%28.30%35.90%车辆外观23.20%15.60%28.70%25.30%充电所需时间 19.87%24.30%25.00%10.30%车身尺寸14.30%9.00%16.70%17.20%售后服务14.10%6.60%20.80%14.90%车辆的动力性13.33%9.80%21.00%9.20%车辆的口碑12.70%18.00%9.80%10.30%电池的寿命12.27%13.10%12.40%11.30%厂家品牌影响力 9.80%9.00%10.10%10.30%车内乘坐空间8.80%5.70%9.20%11.50%车辆配置 6.67%4.90%7.10%8.00%后备厢空间4.57%1.60%7.50%4.60%车辆内饰4.23%2.50%5.60%4.60%销售服务3.97%2.50%4.80%4.60%续航里程价格使用的经济性车辆的安全性充电的便利性车辆的操控性车辆的舒适性车辆外观充电所需时间 车身尺寸售后服务车辆的动力性车辆的口碑电池的寿命厂家品牌影响力 车内乘坐空间车辆配置 后备厢空间车辆内饰销售服务注：标红的为各细分市场中关注度前三的要素竞争对比分析-技术参数：EC150和A00级纯电动基本相当，全面优于中高端低速本品中高档低速A00纯电A00燃油车型EC150宝雅雅贝御捷E330EQ云100S新奔奔基本参数工况续驶里程（km）150120100151155-宣传最大续航200200160200280-充电方式慢充慢充慢充慢充、快充慢充-车身尺寸（mm）3671*16