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广东省服务业地方标准 《品牌价值评价 家具制造业》 Brand Value Evaluation of Furniture Manufacturing Industry （征求意见稿） 编制说明 《品牌价值评价 家具制造业》标准编制组 二〇一六年十一月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、任务背景 1 二、任务来源 1 三、制定目的 2 四、编制的原则及依据 2 （一）编制原则 2 （二）制定的依据 2 五、标准编制过程 3 （一）前期准备 3 （二）标准立项 3 （三）成立标准编制组 3 （四）标准编制 3 六、标准的主要内容 4 （一）标准的属性 4 （二）标准的适用范围 4 （三）有关条款的说明 4 1. 术语和定义 4 2. 识别评价目的 4 3. 明确价值影响因素 4 5. 描述测算品牌 4 6. 确定模型参数 5 7. 采集测算数据 5 8. 执行测算过程 5 9. 报告测算结果 5 一、任务背景 2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国价值评价体系提供有益参考，并有利于我国品牌发展的长效机制建设。 中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业。通过全国品牌示范区的搭建，产业集聚的效应的影响下，形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。在众多的中国家具品牌中，一批企业品牌已经成长为行业标杆，产品远销欧洲，非洲等多个国家和地区。 截至 2014 年底，中国家具行业规模以上 （年营业收入2,000万元及以上）企业达到 4,942 家，总产值约为 7,187.35 亿元， 预计2015年我国家具业总产值将达到2.4万亿元。家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升” 的重点传统产业，目前已成为我国家具产业最发达的地区、 亚太地区最大的出口基地， 产值和销售总额占均了全国 1/3。 作为全国家具产业的代表，广东省拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显。 然而，中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态，每年又有许多的新企业在新建，又会有无数企业被并购，加上国际家具品牌渗入，更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。因此，短期行为导致短命，而推动品牌建设，增加产品的附加值，必将成为家具企业面临的首要任务。 二、任务来源 广东省服务业地方标准《品牌价值评价 家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。 三、制定目的 通过开展品牌价值评价，以“科学，公正，公开，公认”的评价原则，使用科学方法将品牌作为企业重要的无形资产给予价值评估。其意义在于，从品牌发展角度为企业发展提供多角度诊断，有利于合理分配资源，提高声誉，刺激品牌宣传与消费，激励员工和投资者信心。另外通过品牌价值评估结果，同行业的标杆企业可以起到带头作用，拉动全行业的发展。开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研究及企业试点工作，为企业提供增加产品附加值的方法，推动家具企业品牌价值提升，促进家具品牌发展。通过在家具行业的应用与示范，可加倍完善品牌价值评价体系及推广应用机制，通过“以评促建”方式加快推进整个省的品牌评价标准化进程，并助推中国家具品牌，中国家具迈入国际市场。 本标准《品牌价值评价 家具制造业》的制定，可结合家具制造产业的特色与实际情况，形成一套具有科学性和实操性的评价管理办法，规范家具制造企业品牌评价过程，使中国家具制造产业挺起“品牌的脊梁”，在世界家具市场中稳固中国产品的魅力和地位，真正实现产业的转型升级。 四、编制的原则及依据 （一）编制原则 本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出家具制造业的特性，为广东省家具制造业品牌价值评价提供依据，推动广东省家具制造企业开展品牌建设，编制标准既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”、“前瞻性”和“先进性”，也要结合广东省的实际情况。 （二）制定的依据 1．本标准依据GB/T 1.1—2009给出的规则编写。 2. 《品牌价值评价 家具制造业》的编制以表1为主要参考依据。 表1 编制《品牌价值评价 家具制造业》相关参考资料 相关参考资料 标准