广告实务复习总结.docVIP

1广告含义：是广告主通过大众传播媒介以付费的方式所进行的有关商品劳务，观念等方面的信息，并具有说服力的活动。2.广告活动参与者构成要素：广告主（广告客户）、广告代理商、广告媒介、广告受众、广告信息3.广告作品要素：广告标题、正文、标语、附件4.广告定义：广告主通过大众传播媒介以付费的方式所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息，并具有说服力的活动。5.广告活动的要素：广告调查、广告计划、广告预算、广告媒介选择、广告效果测定6.广告的特征：广告必须有明确的广告主、广告传播的是一种信息、广告是通过大众传播媒介进行传播、广告是一种付费的有偿行为、广告是一种说服的艺术7.广告根据传播媒介分为：印刷品广告、电子广告、交通工具广告、户外广告8.广告媒介：传递广告信息的物质载体是广告主向广告对象传播其生产经营等信息的物质。9.广告调查：是人们解决某种产品营销问题，在于广告活动有关的部门和单位为完成广告活动所做的一切调查。10.广告定位：是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费着心目中确定位置的一种方法。11.广告调查的特点：调查目标的明确性、调查方法的科学性和全面性、资料搜集的经济行、调查资料的保密行、资料库的建立。12.广告媒介按表现形态可分为：印刷品媒介、电子媒介、户外媒介、销售现场媒介。13.广告的功能：经济功能、社会公关功能、社会服务功能、宣传教育、传播文化功能。14.广告创意：是表现广告主题的艺术构思（1）必须以广告主题为构思（2）必须是艺术的构思（3）两者有机统一，缺一不可15.广告创意的原则：关联性原则、原创性原则、震撼性原则16.影响广告媒介的因素：媒体自身特性、产品特征、目标受众接触媒介的习惯、广告信息内容的特性、企业广告预算规模、广告媒体的成本效应、竞争对手的广告策略、相关法律法规17.广告媒介选择方法：按目标市场选择的方法、按产品特点选择的方法、按产品消费者层选择方法、按消费者记忆规律选择、按广告预算选择、按广告效果选择、按产品生命周期选择18.计算题覆盖率=（按触某媒介的人数/拥有该媒体的总人数）*100%毛评点=覆盖率*刊播次数到达率=（按触到广告的总人数/广告覆盖范围的总人数）*100%广告成本=（广告费用/媒体受众总量）*1000 19广告吸引受众的方法：增大刺激物的强调 增大刺激物之间的对比 提高刺激物的感染力 突出刺激目标 利用动态刺激物 利用口号和警句 出奇制胜20广告调查的内容：广告市场的调查（社会环境 消费调查 产品调查）企业状况的调查（历史情况 现状 形象）竞争对象的调查 广告宣传情况调查 广告媒体调查 广告效果调查21广告效果的概念：是广告作品通过广告媒介传播后所产生的作用，包括经济效果、心理效果、社会效果22广告效果的特征：时效性 （商品因素 媒体影响力 市场因素 竞争因素）积累效果性 直接效果性 广告的竞争性23广告效果按内容划分的类型：经济效果 心理效果 社会效果24广告效果指数的概念：AEI,真正因受广告影响而采取购买行动的人数占被调查总人数的比率25斯塔夫阅读率调查法：即广告刊载后，报纸在发行次日，杂志在刊发下期出版之前的规定日期，对读者进行抽样调查26广告预算的概念：是指广告主为了实现广告目标，对广告活动所需经费总额及其开支范围所进行的事先部署和安排27广告预算的内容：广告调查费 广告设计、制作费（5%-15%）广告媒体费（80%-85%）广告的行政经费（10%）广告的机动经费5%28广告预算书程序：进行调查 确定规模 进行分配 制定标准 预留机动经费 最终确认29广告策划的概念：是以企业营销组合为基础，对企业广告活动的谋划、决策、组织和协调并从市场营销的角度与企业经营管理的过程30广告策划涵盖的企业范围分类：单项广告策划 综合广告策划31广告策划的构成要素：策划主题 ——策划代理商「策划依据 策划手段」——策划对象——策划实施——策划成果32广告代理制概念：是指广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司居于中心地位为广告主和广告媒介提供双向服务33广告管理的方法：行政 法律 自律 经济 教育 科学管理34广告法的禁止性规范：使用中华人民共和国的国徽、国歌 使用国家机关和国家机关工作人员名义 使用“国家级”“最高级”“最佳”等会用语 妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 含有**、迷信、恐怖、暴利、丑陋的内容 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 妨碍环境和自然资源保护 法律、行政法规规定禁止的其他情形35综合性广告公司应具备的条件：有与广告经营相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均需取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员必有大