吉利汽车乡村幼儿园度公益计划.ppt

活动内容： 在吉利集团旗下大学进行公开招募自愿大学生组织成支教团队。首先在大学进行广播、海报等形式向广大学生进行宣传，并通知到各班各院，有意者到相关指定地点进行报名，通过整理，根据每个学生的实际情况与擅长科目进行分组，组织成有效高效合理的支教团队。在学生时间允许的情况下，按实际报名前去的学生人数进行分组分批前往支教，为其六个月换一次前往人员。在解决“乡村幼儿园计划”师源问题的同时，对于广大学生来说也是一个锻炼自我的机会。 资源二 吉利旗下大学。 * 媒介资源整合 合理调动可供集团及所属各公司调度的一切可利用的资源,有效整合来确保资源共享。 整合 媒介资源整合 1、吉利官方网站宣布将要开展“吉利乡村幼儿园计划”。通过微博转播，手机报推送，知名教育，公益人士转播扩散消息。 2、网络媒体（门户及新媒体平台）炒作。同时展开“吉利乡村幼儿园计划”实施吉利乡村幼儿园计划志愿者寒暑假招募活动。 以关爱留守儿童为话题。在新浪微博，百度新闻等网络平台征集建议和招募支教志愿者的消息。 3、在地铁站设“爱的力量”公益广告片循环播放。 4、选用平面媒体例如：主流报纸，平面杂志等进行专题跟踪报道。 整合 媒介资源整合 5、通过社区，例如天涯，开贴讨论，以《关于留守儿童，我们了解多少》为主题，吸引大众的关注度，全民互动讨论关于留守儿童和吉利乡村幼儿园计划。再以《吉利乡村幼儿园计划支教志愿者招募》为主题，继续向大众渗透此次活动的理念及意义。 6、最后以在计划实施中的温馨、感人图片进行专题展播的方式宣告吉利乡村幼儿园计划的成功。( 图片主要内容以吉利乡村计划实施后幼儿吃到营养配餐开心的表情、义务支教中志愿者讲课和孩子们认真听课的画面、孩子对知识的渴望和对父母的想念的画面 )。同时再次利用前期微博的热门话题、社区专帖转播。达到最终成果展播的效果。 活动经费预算表 预算 公益赞助项目公关传播活动经费预算表 预算总资费 预计在500—800万元之间 经济分类科目 经济科目编码 经济科目名称 预算经费 （万元） 1 报纸杂志 50 2 电视宣传 80 3 网络宣传 50 4 汽车巡展 120 5 商业活动 100 6 乡下访谈 50 7 活动经费 150 合计 600 后记 留守儿童承载着民族的希望，他们不仅关系到现实社会的安宁与和谐，还关系到祖国下一代的整体素质。关爱农村留守儿童，不仅具有深刻的现实意义，而且具有深远的战略意义。让关爱，爱心与吉利集团产生串联反应，提升公众对吉利集团产品的好感度和认知度，塑造吉利集团的大集团风度，从而吸引消费者的关注与信任，从而达到公益与销售的双赢。 “以人为本，可持续发展。” 吉利汽车乡村幼儿园 年度公关传播计划 以人为本， 可持续发展。 年度公关传播方案 项目单位性质，项目需解决的问题，项目执行地域三个层面 吉 利 秉持“以人为本，可持续发展”的CSR原则，结合留守儿童的现状，我们主要从项目单位性质，项目需解决的问题，项目执行地域三个层面进行吉利“乡村幼儿园计划”的项目背景阐述。 Project Setting 项目背景 性质 1.1项目单位性质 1.1.1吉利控股集团的概况 浙江吉利控股集团有限公司始建于1986年，连续四年进入全国企业500强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。吉利始终秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，一直努力使吉利汽车走遍全是世界。 1.1.2吉利企业文化 李书福董事长，始终坚持人性的企业管理理念，希望“大吉大利”的美好祝愿送给在世界每个叫角落的人，希望世界和平、幸福、进步。这一次的“乡村幼儿园计划”就是吉利在教育领域的又一创新之举，不仅体现了吉利对乡村留守儿童的人文关怀，更体现了吉利可持续发展的精神。 性质 1.2项目需解决问题 吉利公司发起此次活动的目的是改善乡村留守儿童的教育状况和营养状况，针对乡村留守儿童的教育状况和营养状况，我们的项目需要解决的问题进行分析。 性质 1.2项目需解决问题 1.2.2 乡村留守儿童的教育及心理现状 据2000年五普资料显示，中国农村留守儿童近2000万人。80%以上的留守儿童是由祖父母隔代监护和亲友临时监护，年事已高、文化素质较低的祖辈监护人基本没有能力辅导和监督孩子学习。农村学校受办学条件、师资力量、教学理念的局限与制约，针对留守儿童的需求提供特殊有效的教育和关爱力不从心，导致