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蒙牛促销活动方案 目录 活动目的 ??????? 活动对象 ??????? 活动主题 ??????? 活动方式 ??????? 游戏 ????????? 活动时间和地点 ???? 前期准备 ??????? 经费预算 ??????? 意外防范 ??????? 效果评估 ??????? 7 2 2 2 3 4 5 5 6 一、 活动目的 随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。 蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。 二、 活动对象 此次活动促销针对广大消费者。 三、 活动主题 蒙牛送健康，周末总动员！ 四、 活动方式 本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。 凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星 就可获得一张参加游戏活动的入场券。 游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。） 五、游戏 游戏主题 搬牛奶，拿大奖！ 游戏规则 a．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动 b．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。 c．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。 游戏奖项 第一名 可获得300元奖金 高钙奶一箱 第二名 可获得150元奖金 高钙奶一箱 第三名 可获得100元奖金 纯牛奶一箱 其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶 六、 活动时间和地点 时间 2010-10-01——2010-10-05 16: 00-18：00 地点 各大超市前 七、 前期准备 在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。 在各大超市前安排：3名促销员 3名活动安排员 3名维护次序员 3名搬运工 物资准备 在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。 八、 经费预算 篇二：蒙牛策划书 蒙 牛 早 餐 奶 营 策 划 书 10级工商三班43号雷飞扬 2 0 1 2 年 9 月 22号 销 目录 前言：“蒙牛”早餐奶…………………………………………. 一．策划目的…………………………………………………. 二．市场现状分析……………………………………………. 市场背景…………………………………………………. 竞争者状况………………………………………………. 竞争态势分析……………………………………………. 替代品威胁………………………………………………. 早餐奶消费者状况（消费者分析）……………………. 三．“蒙牛”早餐奶swot分析……………………………. 产品分析………………………………………………... 市场机会………………………………………………... 四．市场细分及目标市场选择……………………………… 市场细分…………………………………………………. 目标市场选择……………………………………………. 五．营销目标…………………………………………………. 六．营销策略…………………………………………………. 七．营销成本…………………………………………………. 八．营销方案控制…………………………………………… 九、结束语………………………………………………….… 2012年第三季度 “蒙牛”早餐奶武汉市场营销策划方案 前言：蒙牛早餐奶 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味