包装视觉要素的编排设计知识讲稿.pptVIP

 包装视觉要素的编排设计 ;内/容/提/要 ;工作证制作;原籽山核桃包装编排设计; A.信息设计与精确传达 a 产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼 ; b 产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群）;;C.在几步之外仍清晰可读 在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够帮消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到吸引受众、促进销售的目的。 要素——色彩/层次;视觉识别度高;清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容，利用盒型结构的特点，增加展示面的视觉冲击力，棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质，合理的文字准确地传达出商品的各类信息。;为了使塞恩斯伯里公司的有机食品向消费者展示信誉度，并使之成为一个可信赖的有机零售食品的领跑者，设计者的解决方案是强调透明性，通过包装可以透视塞恩斯伯里的所有产品是如何生长和培育的。每一个包装都会显示一棵从树根到树顶的树苗或树枝。为了提高可信度，更是把“有机食品”变成了“塞恩斯伯里的有机食品”，这样就对其品牌进行了定义并明确了所有权。 所有的图像都是在自然、朴实的绿色背景下拍摄的，并还附有简短的奇闻轶事，来告诉人们每种产品背后鲜为人知的故事。;STEP1 找准切入点;STEP2 合理编排;包装版式构图（样式）;包装编排设计构成要素;;1、竖直式;2、水平式;3、倾斜式;4、弧线式;;5、三角式;6、散点式;7、求方式;8、中心式（满心式）;9、空心式;10、格律式;11、重叠式; A.为该版式的个性特色进行定义 版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。 调研、试验、恰当的文字格式,选择明确的视觉传达战略可为此奠定基础。 ; B.限定字体种类 对于包装设计中的主要展示版面来说，通常最多采用三种字体。有时候由于所需文本的数量太多， 很难对字体种类加以限制, 这时，最好采用在同一字体家族内有多种风格选择的字体， 这样使传达的信息始终具有统一感。 ;C.创建版面层次 版面层次， 即视觉信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次阅读信息的框架。 根据重要性高低排列各种版面元素，然后运用设计基本原则，例如定位布置、排列方式、相互关系、比例尺寸、重量、对比和色彩等考虑因素，就能创造出符合视觉传达目标的版面层次来。 ;品牌标识(品牌的名称、标志等)通常在比例尺寸上大于产品描述。 一件包装的主要展示版面内的所有文本都必须按比例缩放到一定尺寸，以便人们从一段较短的距离之外仍能清晰阅读——这段距离就是零售环境中消费者与货架上包装之间的距离。;版面上文字主次清晰，让人能快速抓住重点。图标虽小，但也清楚地标示了商品的特征，是对主画面有效的补充。;这是一种通过中国传统浸泡方法酿制的杏子酒，其主要消费群为女性用户，米黄色是其主色调，以此传递一种自然的感觉。 标签中的图案源自中国刺绣，盘龙纹表现了它的高品质。;D.确定文字对齐方式 ;小/结;随堂小作业;不同样式的工作证;个性鲜明的工作证;案例1介入 亮晶晶滴眼液展开图和效果图制作 目的：刀版线的制作 包装装潢设计的应用;