第1章 广告概述.pptVIP

我们这门课呢，就是通过一学期得学习，让同学们大概了解广告是什么？以及广告相关的内容，比如广告公司、广告策划、广告媒介等等。 另外呢，简单介绍一下广告这个行业，有很多细分： 比如所服务得客户类别有细分，有房地产类、汽车类、快消品类、奢侈品类等等，同学们如果想在长春的广告公司工作呢，基本都是服务汽车行业的，因为长春除了一汽啥也没有，长影还值得一提，通化有个药厂，延吉有个咸菜，长春除了一汽真是啥也没有呵呵。 除此之外呢，在广告公司中所承担得职务也是有细分得，比如AE，就是所谓得项目经理或者项目执行，再比如市场调研、媒介、设计、策划、搭建、影视等等。 * 学者麦克卢汉认为广告是··· * 我认为：广告就是真实的事情，艺术的传达。 * 第一章我们来了解一下广告的概念和分类 * 一起来看一下官方给出的概念，广告是什么？ * 这个概念里面包括7个内容··· * 说到劝服性的，我觉得强迫症很适合做广告，比如说我吧，我就喜欢劝说别人按着我的想法来，别人要是没按着我的想法来我就抓耳挠腮的难受，得有这个欲望，才能做好广告。 * 地方性的广告还要了解当地的语言和风俗习惯等等 我记得我上大学的时候，有一个笑话，我在湖南上的大学，湖南的同学不知道“磕碜”是什么意思··· * 2、根据广告传播范围划分： 全国性广告：一个企业要想做全国性广告，在哪个媒体上做效果最好？ CCTV是做全国市场的企业的一个很好的选择。因为CCTV覆盖全国，无论是城市还是农村，都能看到CCTV的节目。很多立志于做全国市场的企业选择了央视。 第二节 广告的分类 2、根据广告传播范围划分： 国际广告：经济一体化背景下，生产规模扩大，产品不仅要在本国销售，也要在国外销售，国际广告就是指在本国之外，在多个国家做广告。 第二节 广告的分类 先来看看外国品牌在中国做广告： 大家知道最先在我国做广告的外国品牌是什么吗？哪年做的？ (1)1979年3月15日下午6时，瑞士雷达表成为改革开放后第一个在 中国市场做广告的外国品牌。 (2)网络兴起之后，第一个在中国投放网络广告的品牌是IBM（1997 年）。 (3)国际广告要尊重本国的文化，采取本土化策略，使广告被本土 人们接受。 (4)外国企业也做了很多做种本土文化的广告策略，取得了很好的 效果，至今仍然为人称道。 第二节 广告的分类 第一个吃螃蟹的人是值得敬佩的——鲁迅 第二节 广告的分类——案例 很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨。 第二节 广告的分类 3、根据广告媒介划分： 根据媒介划分，有哪些广告？ 新媒体广告有哪些？ 网络、手机、户外电子显示屏、院线贴片。。。 第二节 广告的分类 第二节 广告的分类 4、根据广告功能划分： 第二节 广告的分类 4、根据广告功能划分： 第二节 广告的分类 4、根据广告功能划分： 第二节 广告的分类 5、根据产品生命周期划分： 第二节 广告的分类 6、根据广告目的与效果划分 AIDMA原则：注意、兴趣、欲望、记忆、行动 第二节 广告的分类 7、根据广告诉求方式划分： 每位同学用一句话自我介绍，让我记住你们的名字，让我记住的，平时成绩加5分O(∩_∩)O~ 有没有想转专业得？有多少人是因为热爱这个专业才报考的？ 我希望通过这一学期的学习，会有更多的同学发自内心的爱上这门学科，或者这个行业 * 本学期这门课呢，是必修考试课 怎么学习呢？以课堂学习为主，期末考试的内容我课堂都会讲，另外呢，我不能要求全班同学都对广告有兴趣，那么有兴趣的同学，以后愿意从事广告行业的同学，就可以看看教材，理论是实践的基础，除此之外，可以阅读相关的书籍，比如《娱乐至死》、《一个广告人的自白》等等。 怎么考试呢？平时的课堂表现占20%，试卷中常识类的题目占30%，考查有关个人见解类的题占50%。 学习什么呢？广告人物如奥格威，广告公司如奥美，广告现象如长隆营销，广告原理如usp，还有广告伦理等。 * 另外给同学们留一个作业··· 作为期中测评的成绩，给同学们两个月的时间，11月份交，具体哪节课交我会提前通知大家 * 来看看广告圈的一条信息··· 原以为做广告酷毙了，为什么酷毙了呢？像我呢，觉得做广告可以公费旅游啊，很爽，有的人呢觉得做广告是花着客户得钱，实现自己得广告梦，是一件最爽得事情。我认识一个外企广告公司的老总，服务丰田15年，经常忽悠着客户去做一些特别炫得极限驾车体验活动，就是因为他酷爱极限得挑战，当然了，花人家钱得同时，你也得为人家得业绩负责。 怎么发现又苦逼了呢？其实广告确实是一个很苦得行业，我本科得第一堂课老师就说，广告就是