- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* * * * * * * 不同媒体的影响力(武汉) 数据来源:中国市场与媒体研究2000 Resource: China Marketing and Media Survey 2000 排期方法 时间 销售季节性 购买周期 促销活动 竞争品牌的投放季节性 投放间隔 连续 ... 有波段 Pulse ... Drip 预算 购买周期 举例 : 排期与季节原理 间歇投放 - 波段 / Pulse / Drip 连续投放 4800 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 媒体计划—将所有策略性分析展现在流程表上 媒体策划原则 需要考虑的因素 竞争品牌分析 策略性提示 目标对象分析 / 定义 Segment Up-weights 地域性策略 市场潜力排序 沟通目标 有效的到达 媒体选择 交流 排期时间 销售的季节性 媒体购买 买卖双方的价格商议 --集团购买优惠 --独家使用优惠 --淡季折扣 --批量购买优惠 细节 --电波:节目挑选 --平面:文章种类/专辑 --户外:具体地点/路线 监测+报告 监测 --监控计划执行质量,活动是否按计划进行 报告 --活动完结后的总结 --分析比较计划与实际活动是否相符 --计算是否在执行期中得到额外的优惠;或出错地方的具 体赔偿 人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * P. * P. * 媒介基本概念 目录 媒介名词解释 媒介策划过程 媒介名词解释 推及人口 (Universe) 目标受众 (Target Audience) 收视率 / 收听率 (Ratings) 总收视点 / 目标受众总收视点(GRPs/TARPs) 净到达率 (Net Reach) 有效到达率 (Effective Reach) 平均接触频率 (Ave.Frequency) 每收视点成本 (CPRP) 每千人成本 (CPM – Cost Per Thousand) OTS (Gross Impressions ) 推及人口 (Universe) 特定目标受众人口的多少 是计算媒体到达率, 收视率及成本效益的基数。 例如: 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万, 在上海东方台新闻报道一个广告可达 5个TARP,那么,接触的人数为29000。 注: 目标受众收视率 (TARP-Target Audience Rating Points) 目标受众 (Target Audience) 广告想要传达到的那一群人。 只有对目标受众的深入了解,才能作出有效的媒介计划和购买。 更多的了解目标受众=更有效的媒介计划 通常描述为:18-49岁个人月收入人民币2000元或以上女性 人口统计数据: 性别/年龄/婚姻状况/职业/收入… 心理/生活方式/意识形态: 喜欢使用新产品 喜欢广告所带来的资讯 收视率的定义 (Ratings) 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比 一个收视点等于某类对象的一个百分点 节目1 = 3/5 = 60收视点 节目2 = 1/5 = 20收视点 节目1 节目2 总收视点(GRP)和目标受众收视率(TARPs) 总收视点 (GRP-Gross Rating Point) 在电视播出广告量的量度单位 可把不同时段,不同日子的收视点累加在一起,然后作比较。 有重叠性 目标受众收视率 (TARPs-Target Audience Rating Points) 和GRP的概念相同,只是针对目标受众的收视点累加。 例: 10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10% 净到达率 (Net Reach) 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比 不包括重叠部分, 或称净到达率 最极限只能达100% 重复接收的人口百分比 净接收的人口百分比 第1次 : 30 GRPs 0% 30% 第2次 : 38 GRPs 19% 19% 第
文档评论(0)