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（二）商标权的利用 1、自己使用 注册商标最主要的利用方式就是经营者自已使用其注册商标，即注册人在注册核定的商品(服务项目)上使用其注册商标。 （1）不得自行改变注册事项 （2）保证使用注册商标的商品(服务)的质量 （3）继续使用 2、商标的使用许可 商标的使用许可是指商标注册人通过签订书面使用许可合同的方式，许可他人在一定时间、一定地域范围内使用其注册商标的一种商标利用方式。 在商标使用许可法律关系中，商标注册人称为许可人，获得商标使用权的一方被称为被许可人。 根据《商标法》第40条，商标注册人许可他人使用商标应当签订商标使用许可合同，商标使用许可合同应当报商标局备案。 3、商标质押 商标质押是指商标权人依法将其商标权作为自己或他人债务的担保，在债务人不履行债务时，债权人有权以该商标权折价或者以拍卖、变卖该商标权的价款优先受偿。 （1）订立商标质押合同 由于申请质押登记时需要提交质押合同副本，所以商标质押合同只能以书面形式订立。 （2）办理商标质押登记 订立商标权质押合同后，应当向国家工商行政管理局商标局申请登记。质押权自登记之日起生效。未办理质押登记的，质押权不成立。 4、利用商标进行投资 用商标作为出资方式进行投资有两种方式：一是用商标所有权投资，二是用商标使用权投资。 第四节 商标战略和策略 （一）?商标的选择策略 1、充分考虑使用商标的商品（服务）的市场定位 2、要选择具有显著特征的标志作商标 3、商标应简洁明快，具有较强的直观性及认知度 4、商标选择要取其崇尚，避其禁忌 （二）商标的利用策略 1、自己使用 2、许可他人使用 （三）商标的保护 1、商标注册人维护注册商标的法律手段 （1）利用异议程序防止近似商标注册 （2）利用撤销程序，撤销已经注册的相同或者近似商标 （3）将商标注册为域名 2、商标侵权的制止 关于商标侵权的制止，最需要强调的是：制止商标侵权一定要迅速——一旦发现商标侵权行为，获得相关证据后应立即采取法律行动。有的企业在发现他人的商标侵权后认为假冒商标的企业没有多少资金，即使采取法律手段，获得的赔偿也不多，不如等该企业发展到一定规模后再起诉，这样可以获得更多的赔偿。这种想法是完全错误的。 （四）?应对商标侵权控诉的策略 在市场竞争中，经营者在预防、制止他人的侵权行为时，也有可能面对他人的侵权控诉。如何有效地化解他人的控诉，对经营者也是非常重要的。 1、查明对方的商标是否注册。 2、如果对方的商标已经取得商标注册，还要核查该商标是否在法律保护期限内。 3、如果对方商标是有效商标，经营者应该进一步查清他人商标使用的商品范围。 4、如果两件商标使用的商品相同或类似，查谁最先注册商标。 5、查明指控方商标有元归于无效或可被撤销的事由。 （五）?商标的国际化策略 随着我国加入世界贸易组织，我国企业参与国际竞争的范围更广、程度更深。许多在国内竞争取得成功的企业希望进军国际市场，获取更大的胜利。参与国际竞争同样离不开商标，能够利用自己在国内取得成功的商标参与国际竞争是最好的一种方式，因为这样可以充分利用经营者在国内已经创立的商标信誉。 将自己的商标在国外注册有两种方式： 一是根据各相关国家的法律，分别进行申请；另外一种方式是根据我国加入的《商标国际注册马德里协定》进行商标国际注册。 根据第二种方式，国内的经营者不必到各相关国家自己申请商标注册，而只需要向商标局提出申请，就可以将自己的商标在相关国家进行注册。 （六）名牌策略 1、名牌的含义 名牌——知名的商标 名牌——市场营销学概念；消费者评价 驰名商标——法律概念，国家机关认可 名牌的创立 （1）提高商标的美誉度——提高产品质量和提供优质的服务 （2）提高商品的知名度——广告宣传 ——在宣传产品的同时，注重品牌的宣传。 ——注意广告宣传的长期性。 ——注意广告的目的性 名牌的保护 （1）注意在不相同也不类似的商品上保护自己的商标。 （2）防止商标退化。 （3）防止他人将自己的名牌登记为商号。 （七）销售商标战略和无商标战略 名牌战略的实施需要一定的条件，与企业的规模、资金实力有密切关系，因为名牌不仅要有好的质量，而且要有足够大的市场占有率。商品的质量再好，没有一定的市场占有率，也不可能成为名牌。 1、销售商标战略 2、无商标战略 第五节 商号与地理标志 （一）商号 商号又称字号，是市场主体之间相互区别而使用的具有显著特征的文字标志。商号和商标一样，都被广泛应用于广告宣传与市场销售中，是企业信誉和商品声誉的载体。 按照《企业名称登记管理规定》第7条的规定，企业名称由字号(或者商号)、行业或经营特点、组织形式组成，并应在前面冠以企业所在地