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第二讲 人类传播的演进 本章要目 一、动物传播与人类传播 二、人类传播的历程 三、信息社会 一、动物传播与人类传播 1、关注动物社会的传播现象 萤火虫在发光 蜜蜂的舞蹈 狼的嚎叫 螳螂的婚姻悲剧…… 2、动物传播与人类社会传播区别 动物传播 人类传播 信息符号：身体的本能——声音、动作、发光…… 语言符号、图象、借助各种媒介…… 信息内容：简单的讯息——食物、求偶、情感…… 复杂的信息：知识、情感、信仰等 蛮荒时代，人类群居生活中在信息传播方面面临的首要问题是什么？ 最古老的媒介 大约纪元前2万年左右，人类用图画来表达他们的思想。 人们还在树上刻标记以指明路线，用堆石头表示方向或边界。用装饰性图案做在陶器、编织物、雕刻和其他简陋的日常用品上。 烽烟和旗鼓 最古老的媒介 人类最古老的媒介不是别的东西，而是人的身体本身，人们使用手、脸等身体部位来进行动作、表情等非语言传播。然后才产生了语言。反过来，语言使传播的内容保存下来。 经过了形体语言、手势语言等无声语言阶段，学会了把声音同它所代表的事物分离开来，并且学会了用语言符号来代表具体事物和抽象意义。 语言的力量 《圣经》通天塔 1、口语传播时代 口语的传播特点 传播方式：面对面——口耳相传 传播限制：时空限制，无法存储 当地域跨越村落范围，随着帝国的版图而扩展，如果才能让帝国的指令完整可靠地公布？如何才能让圣人智者的言论如实可循呢？ 时间观念和空间观念，反映了媒介对文明的重要意义。倚重时间的媒介，其性质耐久，羊皮纸、粘土和石头即为其例。这些笨重的材料适合建筑和雕塑。倚重空间的媒介，耐久性比较逊色，质地却比较轻。后者更适合广袤地区的治理和贸易。 ——（加）哈罗德·伊尼斯 2、文字传播时代 文字传播的特点 克服时间和地域的限制，确切久远地保存 广泛性、普遍性，突破了口语的自然障碍 缺陷：把写作者和阅读者在时间和空间上分割 印刷前时期： 载体：兽骨、石头、木块、竹简(竹片)、纸等 ； 传递方式：信鸽、驿马等； 记录手段：手抄传播， 原始媒体：中国古代官府用于传递朝政动态、政治情报的原始形态的“报纸”——《邸报》，就是以手抄文书的形式出现的。又如，中、外古代的手抄书稿孤本。约于15世纪开始，随着资本主义生产的萌芽，在这种生产方式活跃的意大利威尼斯等某些西方城市，还出现了报道商业、政治消息的手抄新闻或手抄报纸——手抄新闻信札(newsletters)。 3、印刷传播时代 450年雕版印刷 1045年，毕昇发明活字印刷 印刷时代特点：信息的大量复制、大量生产 查尔斯·库利：在四个方面比早期媒体更有效 表达性：传播范围广泛的思想和情感 记录永久性：可以超越时间 迅速性：可以跨越空间 分布性：可以达到所有阶层的人们 19世纪30年代，大众型的廉价报纸，每份仅以一便士的价格出售的“便士报”，首先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速，很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、杂志、广告事业 也得以发展。 人类一直梦想有千里眼、顺风耳，千里马也曾倍受渴求，它们反映了当时人们什么样的信息传递需求？它们出现在什么传播时代？ 4、电子传播时代 （1）人际传播电子媒体——点对点 电报： 1836年发明，1844 出现第一份应用电报 传真： 1853年，第一台投入使用，文字和图片可远程复印 电话： 和说话一样简单。1876年，贝儿发明了第一台。 （2）大众传播电子媒体——一点对多点 广播： 1860年发明有线广播，1906年发明无线广播 电影： 1895 年 电视 ： 1936年 1965 卫星通信 1980国际电视CNN 90年代数字电视 HDTV CNN播放着的就是世界上正在发生着的事情，直到地球停止转动。想知道地球是怎么毁灭的吗?还是要看CNN 信息全球化 传播媒介的演变 （始于 9万年到4万年前） +口语传播时代 （始于5000年到3500年前）