前线企划工房资料教材.ppt

FRONT ACCOUNT PLANNING WORKSHOP前 线 企 划 工 房 Account Planning Workshop Introduction 大家心里的问题 为什么要办这个Workshop? 为什么要这么多不同角色人都来参加？ Account planning 到底是什么？ 参加这个Training 对我们有什么用？ 问题一：为什么要办这个workshop? 我们大家都是做广告的，而且是在前线这样一家广告公司 我们曾经谈过“如何快乐地 做广告？ 广告的本质 是什么？ 为什么要办这个workshop? 有效沟通的前提是相互理解 研究消费者 了解消费者 理解消费者 问题一：为什么要办这个workshop? 理解是相互的 只有你真正进入了消费者心灵的一角，你才会有一席之地 想一想品牌在消费者生活中的位置 想一想广告在消费者生活中的位置 理解是不容易的 “经由对消费者的充分了解，我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落” —Neil French— 为什么这么多不同角色的人都来参加？ 理解需要我们用心去感受，用脑去思考 思考需要一些架构和工具 Account planning本质上来说也是一个工具， 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 工具 我们相