宁波维科水岸枫情品牌定位跟推广方案计划资料教材.pptVIP

艺术馆式会所 建筑风格包装 品牌占位 品牌树立 品牌深化 传播策略 广告 树立知名度 建立形象 深化价值认同 公关 聚集客户，围合圈层 强化形象价值 提升品牌文化认同 现场 产品价值展现 品牌文化体验 实现销售促进 传播方式 节点推广规划 5月底售楼部落成 11月中房展会 09年1月底公开期 前期导入 核心价值 价值深挖 生活演绎 推广节奏 1、发现茜美纳斯 2、走进茜美纳斯 3、醉在茜美纳斯 一、品牌预热阶段项目预告 传播任务：维科15年力作，茜美纳斯，跨越时空而来！ 传播主题：品牌理念+项目预告 暨：小镇演绎第一步——发现茜美纳斯 关键点：开放、艺术、包容 平面SHOW稿 那一大片枫树林，美得有些冲动，有些得意忘形， 风起，整个茜美纳斯都阳光灿烂起来。 见过很美的地方，却没见过如此美的， 不经意间——醉在茜美纳斯的日子…… 西海岸一个让世界屏息凝神的小镇，穿越时光之旅，现正抵达！ 稿一 壁画小镇茜美纳斯(Chemainus)位于温哥华以南、维多利亚以北；小镇最引以为自豪的是大量外墙上的壁画，享有户外艺术画廊之美称，小镇因其温暖的气候与舒适的生活环境而成为度假及享受悠闲生活的天堂。 维科·水岸枫情，以茜美纳斯原乡小镇生活为蓝本，在海曙西，她用茜美纳斯的气质演绎着水岸人居的精神与文明，将优雅、从容而又艺术化的生活，原味呈献！ 茜美纳斯诞生了艺术，同样的，艺术也完美了茜美纳斯！ 站在茜美纳斯的面前，时间就这样化掉了！ 对于茜美纳斯小镇的精髓而言，艺术已渗透于生活的一切细节，成为符号。 维科·水岸枫情，用艺术的风景作为整个建筑的主题，以现代而不失古典的建筑艺术贯穿到每个细节，用茜美纳斯的气质演绎着现代人居的精神与文明。 稿二 历史光芒从城堡的窗倾泻而出，葡萄酒的余香微微醉人，街头的壁画，它骄傲了茜美纳斯；当西海岸的风吹过来，整个茜美纳斯，才有了生活，一迷醉，便几百年！ 维科·水岸枫情，，维科地产15年辉煌成果示范作品，一种格调、一种质感、一种品位、一种精神、一种萃取茜美纳斯的生活文明，渐渐地氤氲宁波。 杜鹃花开的时候，想起了那些在西海岸的日子 水岸枫情，把最美好的时光留在茜美纳斯！ 稿三 让茜美纳斯贯穿于水岸风情的每一细节 现场氛围做到100% 建 议 1、维科在可能的情况下,与茜美纳斯进行半官方式的合作方式,运用茜美纳斯的资源对项目进行整体化的包装,在活动或者艺术作品方面可做到两地同步进行. 2、可以邀请茜美纳斯的艺术家或者艺术团体到项目现场。 3、与中国美院形成合作同盟，可以在项目现场做一个艺术分馆。 茜美纳斯风情下的四大板块 1、VI及现场 2、产品包装 3、板房风格 4、公关活动 1、VI及现场包装 创镇记——铭牌 创镇记 项目形象标志 VI应用风格 VI应用风格 围墙风格 围墙风格 围墙包装风格 拟人化VI VI应用风格 2、产品包装风格 庭院风格 园林艺术小品——出入口 园林艺术小品 园林艺术小品 艺术小品 商业街 * 给土地以灵魂 给市场以活力 给客户以价值 * 给土地以灵魂 给市场以活力 给客户以价值 维科·水岸枫情品牌定位与推广思路 醉在茜美纳斯的日子 当我们在对维科古林项目的项目特性进行深入挖掘的时候，带着对产品的记忆，一个美丽的地方进入了我们的视野，那就是来自西海岸的茜美纳斯。 到底茜美纳斯有着一种怎样的美好？带着这个问题，开始我们的茜美纳斯之旅…… 茜美纳斯，一个让世界都屏息凝神的地方 历史光芒从城堡的窗倾泻而出，葡萄酒的余香微微醉人，街头的壁画，它骄傲了茜美纳斯； 当西海岸的风吹过来，整个茜美纳斯，才有了生活，一迷醉，便几百年！ 茜美纳斯(Chemainus) 位于温哥华岛乃磨市以南30公里、维多利亚以北80公里处， 小镇人口仅为六百人，建筑美观别致，整整齐齐，尤其是海边的景色，更是让人心旷神怡 壁画小镇 茜美纳斯小镇最引以为自豪的是大量外墙上的壁画，享有户外艺术画廊之美称。 生态的原乡 春暖花开的五月是茜美纳斯赏花季节的开始，温哥华有许多花园可以让人们充分领略春天的万紫千红与盎然生机。除了闻名的Stanley Park、伊莉莎白女王公园 Queen Elizabeth Park外，还有范度森植物园 、卑诗省大学植物花园 。 生活的天堂 茜美纳斯因其温暖的气候与舒适的生活环境而成为度假及享受悠闲生活的天堂。 参与的艺术 茜美纳斯壁画逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光，也吸引了其他的艺术家陆续加入了绘制壁画的队伍，到现在为止已有34幅壁画，8件雕塑，并形成了壁画节 欢乐的海洋 1982年茜美纳斯特別舉辦壁畫節The Festival of Murals，獲得大大的成功，吸引了更多的畫家來到此地，紛紛在茜