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为成长服务 · For Growth
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宁露·红乌龙
竞品分析
V1.0 2015.10
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宁露·红乌龙
品牌诊断
为成长服务 · For Growth
1
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红茶品牌
消费维度分析
销售维度分析
竞品分析
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宁露·红乌龙
品牌诊断
为成长服务 · For Growth
消费者接触的红茶品牌
正山堂、风雅苑、贵天下、长宁红、安诗、八马、张一元、中闵弘泰、红岁、竹叶青、吴裕泰、天福茗茶、日春、中闵一品、乡土乡亲、艺福堂 ……
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宁露·红乌龙
品牌诊断
为成长服务 · For Growth
红茶品牌的售卖店面
正山堂
八 马
张一元
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宁露·红乌龙
品牌诊断
为成长服务 · For Growth
红茶品牌的售卖店面
吴裕泰
红岁
竹叶青
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品牌诊断
为成长服务 · For Growth
电商销售的红茶品牌
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品牌诊断
为成长服务 · For Growth
红茶品牌纷繁多样，
高端红茶各据一词，
市场红海。
宁露如何突围？
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宁露·红乌龙
品牌诊断
为成长服务 · For Growth
知彼知己
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消费维度分析-正山堂
分析原因：
电商红茶销量第一 领跑红茶品牌知名度
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价位：中高档，100~1000元/50g
茶饮单品价位：200~700元/50g
茶礼礼盒价位：3000~10000元/500g
销售渠道
线上：官方旗舰店（京东 淘宝 天猫 苏宁）
线下：官方店铺、代理店铺
消费维度分析-正山堂
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产地
武夷山桐木关自然保护区
消费维度分析-正山堂
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受众人群
茶饮- 家庭自饮、白领
茶礼- 高端人士，商务人士
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为成长服务 · For Growth
品牌定位：
传承红茶400年，金骏眉的创始人
品牌诠释：
复兴正山小种，为世界制作最好的红茶
消费维度分析-正山堂
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消费维度分析-正山堂
包装分析：
单品风格：
复古简约而不简单的设计，更显品牌大气。
礼盒风格：
以中国风的设计，可以让更多人看
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