广告创意解码20类传播模式60种创意策略（31).pptVIP

平面廣告中的圖文關係 ∣圖文搭配的目標∣標題的種類∣ ∣三種圖文關係∣廣告實例∣廣告內文∣ 圖文搭配的目標： 吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。 從讀者中挑出主要消費群。 確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。 讓讀者繼續去讀內文。 標題的種類： 直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。 間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。 三種圖文關係 圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力，直接銷售。 圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關係，常用來傳達較抽象的概念（如成功、幸福…）；比喻要貼切。 圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現，部分以文字；圖像的主旨要清楚。 創意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。 表現：西瓜剖面與電扇結合（同樣的創意有不同的表現方式：電扇側面，西瓜與馬達結合） 標題：直接性。標題簡潔，點到為止。 圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷」的概念。標題點出圖像的主旨。 製作：西瓜要能引發電扇的聯想。取景／角度、鹽巴、內文配置。 創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。 表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取景角度一致。 （同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀） 標題：直接性。標題簡潔，點到為止。 圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷功能」的概念。標題點出圖像的主旨。 製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景／角度、工具。搭配其他設計上的考量。 創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。 創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟「氧」做對照 表現：可愛的嬰兒打哈欠 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。 創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟「氧」做對照 表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。 創意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到「風水」的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。 創意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到「風水」的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。 創意：忍受冷氣太冷因為可以拿贈品。表現：起雞皮疙瘩表現冷。標題：直接性。圖文：重複。 創意：養人像養狗一樣 表現：用狗飼料代表養狗。 標題：直接性 圖文：相佐。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。 創意：用脫光衣物來比喻魚肉吃光光 表現：直接呈現吃光的魚， 用文字進行比喻，把脫光的概念套用圖像。 標題：直接性 圖文：呼應，呈現的事物要能解讀適當的含義（魚）。相佐，「衣衫盡解」比喻魚被吃光。 創意：用史實典故來比喻選對對象會帶來好的結果。表現：選用泛黃的照片，主角上色，用標題點出圖像主旨。標題：直接性。圖文：相佐。 廣 告 內 文 內文的基本結構是起承轉合。起：銜接圖文的主旨（有時可省略）。承：解釋圖文主旨。轉：進一步解釋商品（其他）的好處。合：總結，並催促行動。 內文要層次分明。每一段文字要有它的主旨，只寫跟主旨相關的文字。你要知道今天要談些什麼，要從哪裡開始、要在哪裡結束，不要離題。文字段落之間要有邏輯上的銜接。賣洗髮精，你可能先從圖文的創意開始（起；稻草人）。然後內文要提到：影響髮質好壞的因素（承）、一般人常有的偏見、產品的特色（轉）、回到稻草人的創意、催促購買／嘗試（合）。你不用談到潤髮的功能、你不需要講頭皮屑的問題；不要離題。 避免抽象、主觀的形容詞。不要用太長的句子，使用白話、簡單的句型，使用消費者熟悉的語言。好讀的東西不好寫。 （起）養寵物不能只有5分鐘熱度，（承）畢竟，狗不是電子狗，當您棄養任由它自生自滅時，並不是可以按「RESET」就能讓它復活。 （轉）台灣目前街頭仍有數以千計的流浪狗，其中約有2000隻被妥善安置在「中華民國保護動協會流浪動物之家」，每一隻都經過細心的呵護跟醫療照顧，一直到為它們找到第二