品牌传播方案计划---森博尔特资料教材.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 户外广告牌 站牌灯箱宣传画 站牌灯箱宣传画 杂志宣传画 无代言人-传播方案 品牌海报 品牌海报 品牌海报 品牌海报 产品橱窗画面 产品橱窗画面 产品橱窗画面 产品橱窗画面 模拟促销X展架 专卖店模拟宣传画 杂志宣传 通道宣传画 灯箱宣传画 站牌灯箱宣传画 谢谢指导！ * * * * * * * * * 产品展示区—墙体喷绘广告效果 洽谈区—展架喷绘效果 橱窗展示区—墙体喷绘广告效果 多媒体演示区—墙体喷绘广告效果 E–终端手册电、子手册 聚焦经销商、设计师 终端手册/电子手册 目前森博尔特的招商手册，终端手册，都是针对经销商的，在口径上，没有针对消费者进行引导和介绍的。为了让终端能更统一，更有效的推荐介绍森博尔特壁纸品牌，我们认为做一本简练有效的壁纸终端手册和电子手册是非常有必要的。 终端手册/电子手册用途： ·终端手册：针对经销商发行，成为经销商向客户推销的传播利器。 ·电子手册：针对设计师而发行，设计推荐森博尔特壁纸品牌时，客户如果需要了解壁纸品牌及相关信息，设计师可以迅速的打开电子手册进行介绍讲解。 ·终端手册的内容与电子手册内容一致 一、终端手册/电子手册内容： 1：企业介绍 2：代言人介绍 3：主要价值点介绍（消费者最关心的壁纸方面，如环保，进口，细节，设计等。。） 4：主要的明星产品类别介绍 5:专卖店介绍 有了这样一个宣传资料，让经销商和客户推荐的时候，有一个正规的媒介，和统一的说词。而不是让各地经销商各卖各，各说各。 从而统一规范宣传的口径，也方便客户迅速对品牌产生印象和了解。 手册效果 介绍企业实力，增强信任感 解答消费者关心问题，给予购买理由 介绍企业认证荣誉、合作伙伴，进一步加强高端壁纸说服力 代言人介绍，提高知名度，增加实力感 明星产品，让消费者对产品有初步了解 介绍专卖店，强调网络和服务 另外的传播方向 外国设计师代言-传播方案 大路牌效果 大路牌效果 大路牌效果 海报效果 海报效果 产品橱窗画面 产品橱窗画面 产品橱窗画面 杂志广告代言 杂志广告代言 地铁灯箱效果展示 B—品牌传播系列 灯箱传播效果演示 夜晚灯箱效果展示 夜晚灯箱效果展示 X展架效果演示 X展架—品牌信息 X展架—促销信息 C-- 航空杂志画面传播系列 航空杂志 ·航空杂志画面内容以宣传品牌形象为主！ 经常做飞机的群体，是相对有消费力和能接受新时尚的群体。在航空杂志里，做一些比较华丽比较炫的画面。不具体介绍产品，主要是突出品牌形象。从而让消费者对品牌留下欧式，华贵，绚丽多彩的印象。 灯箱效果展示 灯箱效果展示 D– 形象店墙面装饰广告系列 聚焦形象店 方案A-墙面装饰画 体验区--装饰画效果 门口橱窗区--装饰画效果 方案B-墙面喷绘/灯箱 展架喷绘广告 墙体喷绘广告 墙体喷绘广告 如何打造森博尔特独特传播 打造森博尔特独特视觉符号 传播方式一：突出品牌 代言人结合品牌传播 经典的欧式窗花，巧妙结合壁纸花纹，成为森博尔特独特的视觉窗口。 透过独特的欧式窗口，看到华丽的居室环境。 代言人出现在漂亮的居室里，和画面自然融合 左边品牌信息清晰体现。 春夏秋冬系列系列画面 大路牌效果展示 地铁灯箱效果展示 刀旗效果展示 大路牌效果展示 传播方式二：突出产品 结合产品效果图传播 代言人结合新品或者明星产品传播 让LOGO更精致更欧式 结合森博尔特LOGO设计特有的精美画框，更体现欧式的经典风情 传播方向：品牌形象代言人+产品 春夏秋冬系列系列画面 灯箱传播效果演示 这是我们一个高端品牌，我们自己形容我们企业的一个未来。所以我给它做了两句广告语“品位细节、享受奢华”，看墙纸的时候我们要慢慢看细节的东西，每一个花型、每一个图案，每一道工艺等等的东西，都是经过精心制作的，往往我们在市场看到那些小厂家没有创新能力，没有研发能力的，往往就是模仿，就像中国足球一样，看的踢的挺好的，其实没有太多的精髓 —— 孙总《新浪家居访谈》 森博尔特品牌的特色与风格： 成为格调生活的提倡者，注重细节的高端壁纸标杆 品位细节，享受奢华 打造独特森博尔特的品牌风格 在传播中既要有品质上的物理价值诉求，又要体现欧式经典，艺术享受的奢华感觉 品位细节 享受奢华 消费理由（理性）+消费感受（感性） 品位细节 享受奢华 品质：物理诉求 风格：精神诉求 品位细节 享受奢华 品质：物理诉求 风格：精神诉