社交平台的跑者画像 消费群分析方法 阐述维度.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 进阶人群粉丝分析 进阶人群粉丝中，跑步爱好者占到 61%，民间跑团占比达到 9% 用户昵称 被关注次数 钟谢国 8 tiger泰格尔 5 樽前笑笑生 4 伟小林 4 icesa冰小沙 2 跑步爱好者关注 TOP 5 样本：进阶人群 300 个用户全部粉丝中，与跑步相关的粉丝，共计 220 个 用户昵称 被关注次数 钟谢国 7 樽前笑笑生 4 tiger泰格尔 3 Toby春春 3 blllyht 2 草根账号关注 TOP 5 跑友网 为爱奔跑93 进阶 马拉松大学 彪叔跑了 进阶 大倪快跑 进阶 在拉萨跑步 专业 跑步心得 跑步的猴子 专业 钟谢国 进阶人群跑步阻碍因素 举例 「下雨三天没跑！本想冲刺纪录的，作罢。」我在「南昌市」 今天潮涨得厉害，沙滩上深一脚浅一脚，没法跑。不过前五公里跑进了30分钟了，加油！ 发表了博文 - 雨一直下，昏昏沉沉的睡着，时时的醒来，习惯的摸手机看看。越发随着雨声消沉，听窗外的雨声滴落，把自己裹的紧紧的，不是寒冷，只是觉得心中空落落的。不能跑步已经两天了 我都快3周没跑步了，脚底的茧都开始脱落了。还要两个月才能恢复，蓄势待发中。。。 隔了1个月没跑步，今天去操场的路上腿就发软没力，跑完2圈就打跪，还是坚持跑完了6.5km，除了第1km还算正常外，其余的都严重下降，总的耗时长了2分钟。看来还得慢慢恢复，不过操场人好多啊！没那么阴森了。加上新的free，明后天穿上skins 这两天没心情，一条微博也没发。明天早上去跑步，好久没跑了。明天热火迎战雷霆的比赛希望热火主场取胜。列位，晚安。 「两天没跑感觉腿沉，跑不动了。坚持」我在[李沧区] 又有10多天没跑了，当出现不想跑的念头，适当放慢脚步，这样才能坚持下去。 隔了一个礼拜没跑，果然差了好多！！@少年ShounennStudio 繁忙的生活着，好像许久没跑步了，体能有些下降。 長假病患中度過，步不能跑，球打不了，漫展不能去~發張舊片怨念一下~ 下雨 状态不佳 心情 恢复 生病 忙碌 跑者最关注跑鞋的功能体验（舒适性、减震等） 洞 察 谈论跑鞋的消费者更多关注跑鞋的功能体验，主要包括反馈与询问两种形式 讨论衣服的消费者主要对衣服顺带提及，对衣服的关注点主要在于款式外观 建 议： 注意传达跑步鞋功能方面的信息，因为消费者最多提到跑步鞋的舒适度，以及促进跑步舒适度的功能 在社会化平台上主动分享积极的消费者对跑步鞋的体验的信息，同时主动与之互动，来引起其他消费者的关注 结合他们跑步的环境，目标等信息，用数字，细节，图片来阐述产品的优势，因为消费者讨论跑步装备的时候也很专业 跑步人群生活形态及跑步行为分析 ——专业人群 专业人群标签——户外运动爱好者，爱听摇滚乐 摇滚 户外 自行车 爬山 徒步 发现： 体育运动中，除了跑步之外，专业跑者也喜欢骑行、徒步、爬山等户外运动 摇滚乐对专业跑者更具吸引力 样本：专业人群 300 个用户排名前 100 的标签 专业人群共同关注——爱旅游、关注体育赛事、品牌 北京马拉松 广州马拉松赛 穷游网 急诊科女超人于莺 阿刚快跑 阿迪达斯跑步 TheNorthFace 美津浓Mizuno官方 X-BIONIC NewBalance中国 发现： 他们搜罗旅游攻略，爱旅游，关注健康类草根账号如于莺 他们关注马拉松赛事，如北马、广马等，同样关注了一些跑步、户外类的竞品品牌账号 参考建议： 可以利用健康类草根账号发布运动健康类内容，引出产品的保护性及功能点 与旅游类账号合作，在徒步旅行的过程中让跑者亲身体验产品性能 样本：专业人群 300 个用户排名前 100 的共同关注账号 专业人群粉丝分析 专业人群粉丝中，跑步相关账号占 1%；其中跑步爱好者的占比高达 70% 用户 @阿亮_建国 被 35 个草根账号关注 跑遍全球 跑步心得 跑步大学 虎扑跑步 跑步圣经上海版 用户昵称 被关注次数 方宇同宙 111 阿亮_建国 107 麻拉松V 50 梅广才 29 京城衰三儿 28 跑步爱好者关注TOP5 样本：专业人群 300 个用户全部粉丝中，与跑步相关的粉丝，共计 787 个 草根账号关注TOP5 用户昵称 被关注次数 阿亮_建国 35 方宇同宙 18 麻拉松V 14 奔跑吧骚-年 8 京城衰三儿 6 彪叔跑了 进阶 方宇同宙 Shengzhao119 入门 爱跑步的穆斯林 专业 奔跑的老肖 专业 专业人群跑步阻碍因素——雨雪雾霾天气、伤病影响 雨雪雾霾天气 伤病 举例 今天下雨 跑休 雪中8.7km。[雪][雪] 操场没法跑，雪沾鞋底成高跟鞋[抓狂] #晨跑日记#前几天下雨没跑，今天跑起有点恼