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PAGE PAGE 1 浅谈商标翻译技巧 　　摘要：中国加入WTO以后，与世界各国间的联系变得日益密切。一个企业要在国际市场上存活下来，不仅要靠产品的质量和广告的宣传，还要重视产品商标名称的翻译。本文主要介绍了商标翻译的原则及商标翻译的具体方法，并结合实例加以说明。 　　关键词：商标翻译技巧 　　引言 　　商标顾名思义就是商品的标示，通常使用特定的图形、文字或者符号以供识别。 　　随着商品经济的发展，来自不同国家、地区的商品充斥了市场，琳琅满目的商品吸引着消费者，而消费者往往深受品牌的影响，在真正购买时，大多喜欢那些耳熟能详的商标。在进出口商品的翻译中，为了迎合国人的心理、习俗，就必须花大量时间进行市场和风俗的调研。 　　好的商标几乎等于产品成功的一半，许多国外厂商为创名牌，为使自己的产品产生轰动效应，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。因此，为了使商品能够受到消费者的青睐，应运用正确的商标翻译方法。 　　1.中英文商标的简介 　　所谓商标，是商业公司用来为其产品命名并且用以区别其他公司的同类产品所使用的标识。一个企业在国际市场上的兴衰在很大程度上取决于商标翻译是否合理，例如：像Sony（索尼），Cocacola（可口可乐），Benz（奔驰），Nike（耐克）等都是翻译成功的商标事例。像Benz（奔驰），单从字面上理解就可以体验到速度的快，加上奔驰本身的品牌定位和优质的做工