BJEV国民车上市整合传播及活动提案.pptx

EC150国民车上市整合传播策略、 上市活动与重点城市巡展项目提案;公司介绍;本案Briefing解读 BJEV要推出战略性产品A00级电动SUV;方案目录;第一部分 小城故事 （研究与分析）;第二部分 整体策略思考 建立体系;第二部分 整体策略思考 核心概念;第二部分 整体策略思考 核心概念;第二部分 整体策略思考 传播策略;第三部分 品牌层面执行策划;第三部分 品牌层面执行策划;第三部分 品牌层面执行策划;第四部分 区域层面执行策划;第四部分 区域层面执行策划 公关传播;第四部分 区域层面执行策划 公关传播;第五部分 经销商层面 执行策划;以下为上一版汇报方案，供大家参考;本案的Briefing;让三四线城市的人愿意购买一款低价电动车 让他们很愉快的 和身边的人分享 拥有这款车的感受;我们的思路是……;;市场洞察;竞品传播洞察——A00级燃油车;竞品传播洞察——A00级电动车;带有浓郁的乡土气息 利用权威媒体强化信任感;竞品传播洞察小结;用户洞察;一二线城市的人，常年被品牌洗脑，被国际品牌深度教育 有着浓烈的品牌意识;三线城市：品牌意识正在成熟； 四线城市及以下：品牌意识开始萌生;什么才是他们心中的好品牌？;针对三四线的消费者： 选择权威媒体、广阔覆盖、高频露出 有助于他们增加品牌的认知和好感度。;三四线城市的社交圈子有以下特点：小 具体 封闭;他们希望： 任何改变都可以被高调的关注 改变可以成为焦点、话题、甚至是新闻。;消费者洞察：;进入正题……;北汽新能源国民车传播挑战;传播目标;怎么靠营销传播卖车？;怎么靠营销传播卖车？;如何带来集客量？;如何打造爆款？; 给消费者一个足够Strong的理由 让品牌成为Strong Iconic;;受众画像;受众画像;生活精算师;;;;;;Slogan;品牌命名方向;蓝小飞 ;;;整合营销创意;名人俱乐部;;如何选一个好明星做代言;如何用好明星（套路中无限创意）;如何创意： 利用名人讲一个什么样的故事，例如：胡歌vs小红书（撩妹神功） 名人和产品如何完美的结合，例如：昆凌 vs BMW X1（嫁对了人比什么都重要） 利用名人进行事件营销，例如：TFBOY vs 士力架 （看小鲜肉如何打怪）;名人俱乐部——代言人初步推荐;国民好夫妻 朱亚文 沈佳妮;国民好夫妻 沙溢 胡可;BJEVer 梦想好生活;如何上市？;如何真的花了很多钱，请了代言人……;演一部专属于BJEV的生活大片;;演绎一场专属于BJEV的趣生活 吃喝玩乐，应有尽有 GO！趣生活！ 新车上市发布;整合营销创意 发布一首BJEV专属的“神曲”;与知名歌手合作，联手打造订制单曲;整合营销创意 乡村UBER;三四线城市所购买的车以实用为主， 道路、场地“试乘、试驾”对于三四线城市车主并不具有很大吸引力。;三四线城市几大重要喜事：;娶媳妇儿、寿宴、百日酒、周岁宴…… 这些喜事儿是所有人很关注且重视的事情。 在BJEV微信开发minisite，填写用车时间、需求、人数等信息， 北汽新能源为其尽可能的提供用车。 在保证安全前提下，消费者可以在用车的同时，参与驾驶。 这样既可以满足消费者的最根本的实际需求，也可以体验到车辆的性能。;整合营销创意 城市主题车;西部市场开拓;与成都市旅游局or文化局合作：熊猫车计划;合作方式： 1，城市LOGO车，城市巡游，招手即停，免费送达，网络传播。 2，成都大熊猫基地内指定用车：接待用车，工作用车 3，蜀南竹海内指定用车：蜀南竹海内巡时车。 ;整合营销创意 CCTV马拉松赛事合作;马拉松赛事作为一项门槛低、参与度广的体育赛事，深受广大群众喜爱。 针对2016年下半年，适合BJEV的赛事有：衡水、长沙、太原。;整合营销创意 “村村通”电视开机大屏广告;一二线电视市场饱和，三四线城市成为智能电视主要“战场”;;与5家国内主流智能电视厂商包括长虹、康佳、创维、海信、TCL.。就开机广告资源达成战略合作伙伴关系！真正的正一位广告，90%到达率;省份;省份;智能电视开机媒体资源;整合营销创意 创意营销事件;王守英;与王守英（山东泰安人） 在当地合作2017春夏发布会。 邀请时尚大咖出席，在视频平台进行直播。 引发网络热潮;整合营销创意 BJEV vs 乐视;为什么是乐视？;整合营销创意 多城小篷车巡展;造型抢眼 易于识别;北汽小篷车改装车设计标准;以销售为主导； 营造更好的洽谈及体验空间； 增设快修区域， 提供更完善的售后服务及二手车评估、旧车置换等服务。;;VR 场景我们运用当今最流行的low poly风格，以突出时尚与科技的体现。;脚本概述：在一个通往未来科技之城的入口处，元静静的等待大门的开启。;脚本概述：通道四面墙向四周折叠收齐，跑道出现在面前。;脚本概述：体验者进入车内，以驾驶员视角启动