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百度旅游行业报告 国民的幸福，总理的作业 “旅游业，要让人们感受幸福” ——夏季达沃斯论坛，李克强总理为旅游业留作业 中国游客的旅游方式逐渐由“观光踩点”转为“体验为王”——走马观花不幸福，实力拒绝 3 点钟爬起来集合出发；住的不好不幸福，请为宝宝安排有腔调的大床房；和别人一样不幸福，小仙女可不能走寻常路…… 新商业的大环境下，旅游业亦呈现着新的表情。百度通过亿万网民检索、浏浏览旅游行业信息，以及购买旅行相关服务等行为数据的归纳，从游客兴趣与行为习惯出发，总结了如下特征。希望能够帮助从业者更好地描绘出旅游人群特点， 把握旅游行业趋势、发展方向与市场机会，从而更好地挖掘景区价值、捕捉与激发目标人群需求，并通过服务模式升级等手段，以及具有针对性的营销策略和营销技巧，有效获取用户、提升用户体验，实现商家与消费者的共赢。 游客的兴趣随着时代的变化而发生着变化，游客的消费习惯亦在随着科技的进步而进步。 内在诉求上，出游动机已经从景观驱动逐渐转变为兴趣驱动； 外在诉求上，呈现出密集决策、本地即时、智能便捷三大特征。 出行驱动：需求分化下的兴趣红利 大自然赏了人间青山绿水，商者各行其道：有人做大自然的搬运工，把好山好水搬出去，有人做游客的搬运工，也就是传统旅游业，倚一方好山好水，修路建桥搭索道，把上车睡觉下车撒尿的观光踩点游客领进来。 而在众多的兴趣出游意图里，我们发现了以下四类典型热门诉求：传统文化游、流行文化游、赛事旅游、文艺演出旅游。 兴趣红利之白居易也很忙 “天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”高二的你坐在教室里，YY 了一 场旷世绝恋。 白居易用自己的妙笔将发生在华清宫的旷世绝恋描绘得感天动地，一千多年过去了，这首诗歌在时间的浸润中散发着历久弥新的魅力，华清池景区在那片池水里看到了未来商业发展的宏大蓝图。以旅游资源+文化演艺的跨界手法，打造的大型实景历史舞剧《长恨歌》，成为华清池的新盈利增长点，成功实现了单一门票经济向综合性全产业链大景区的转型发展。 在消费者对纯粹的观光游已不那么感冒的今天，传统景区需从单纯文 物古迹观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，实现文化产业与旅游产 业的融合，以人文为支点，重新抵达人心。 兴趣红利之爱你岂止三生三世 实地探访热门影视剧、综艺节目的取景地成为旅游新潮流。《花儿与 少年》、《爸爸去哪儿》、《花千骨》、《人民的名义》等热门影视 综艺带火大批新兴目的地，横店影视城、宁夏沙坡头、北京古水北镇 等影视综艺取景地人气爆棚。今年的现象级电视剧《三生三世十里桃 花》在爱奇艺播放量达到了惊人的 1 0 4 . 1 亿， 不仅炸出了一票“ 白夜” C P 粉， 还捧红了其拍摄地—云南普者黑，据百度数据统 计，电视剧播出后普者黑旅游关注度迅速增长。 每个流行文化的背后都具有己的价值观、文化背景，以及坚实的群众 基础。同流行文化相关联，旅游景区的价值将被放大，是拉动游客增 长的有效手段。 兴趣红利之马拉松效应 这几年，不跑个马，都不敢号称自己是优秀的社会主义接班人了。 等等，这期报告不是要聊旅游么，马拉松跟旅游业有毛关系？别急， 先看一组有关马拉松的数据： 仅仅六年间，马拉松赛事井喷式增长，迄今为止已经浩浩荡荡地横扫 了全国 30 个省、区、市的 133 个城市，所过之处，如春风般唤醒了当 地的旅游业。以北京马拉松为例，百度大数据显示，2016 年，检索北 京马拉松赛事相关信息的网民中，有 43%的需求需求来自北京本地网 民，其余 57%的检索需求来自北京以外地区的网民： 聪明如你，或许会问：检索了北京马拉松的人群就一定是潜在到京的旅游人群吗？来来来，再看一组来自北京马拉松组委会的官方数据： 上面两组高度吻合的数据可以发现，即使不包含无法统计的观赛人群，仅外来参赛人群已为活动主办所在地带来了游客增长，更重要的是，来都来了，他们当然要在周边逛一逛： 兴趣红利之音乐节效应 据公开资料显示，2016 年国内音乐节达到 200 多场，参与者达到 3 2 . 7 万人次， 较 2015 年增加 100 万人次， 增长率 44.2% 。没错，音乐节这个大型现场近年来的火爆程度大家有目共睹。从最初的几个发达城市，到省会城市，再到三四线城市，所到之处，无不是一场年轻人的大趴梯。而这些场文艺集结所带来的影响，绝不仅仅是一群爱音乐的人聚在一起听听歌儿 po g o 几下那么简单。 不信，以今年张北音乐节的数据为例： 先来看看检索张北音乐节的人群地区覆盖度情况。 河北的本地优势已并不算明显，PC 端相关检索甚至是北京更胜一筹。此外，山东、天津等周边地区人群对张北音乐节的关注度也是相当高的。所以说，别小看为期 3 天的音乐节，它所吸引的可不仅仅是河北老乡，有不少来自周边地区的文艺小青年们，愿意驱车几百公里，来赴这场草原的盛宴。 再来看张北音乐