4---18---改好的---李宁服装的品牌发展问题的研究.docVIP

PAGE II 中国矿业大学银川学院 本 科 毕 业 设 计 （ 2014 届） 题 目 李宁服装的品牌管理 问题研究 系 别 管理与经济 专 业 工商管理 年 级 2010级 学生姓名 薛 颖 指导教师 温海燕 年 月 日 摘要 李宁，中国体操冠军，在创造了世界体操史上的神话之后，又创造了中国品牌的神话，所以李宁借这个名字做了一个李宁服装，也就是运动服。在品牌初创期，李宁成功地将一种体育理念注入到品牌当中，而不仅仅是利用李宁本人的名人效应，可以算是目前中国最大的综合性体育实业公司。然而李宁的服装品牌在发展的过程中却存在着诸多危机，比如缺乏明确的品牌定位；不能够形成消费者的品牌忠诚，另外李宁服装品牌的价格区间的举棋不定让李宁试图以价格策略取胜的想法失败等。本文通过结合品牌的相关理论和李宁的发展历程。并对李宁服装品牌在管理决策过程中出现的问题进行分析，随后从完善概念品牌建设、优化李宁品牌的识别要素、提升品牌产品的专业品质以及施行差异化的产品战略这四个方面提出了完善的建议，最后并对李宁服装品牌的未来发展进行了探讨从