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Merchandising 店铺陈列之一 时间：2004-06-09 11:52???? ??????文字选择： 大?? 中?? 小 一、店铺陈列的定义：　　店铺陈列又叫零售管理，包含着各种商品展示设备在零售店铺中的陈列和销售人员运用这些展示设备、各类宣传品以及自身形象营造的特定卖场氛围。 　　二、店铺陈列的目的：　　是引起顾客的注意，促使顾客做出购买决定。　　杂乱无章的零售管理使顾客毫无购买欲望，反之良好的零售管理会给顾客留下专业经营，认真待客的印象。　　三、店铺陈列的作用：　　在商品交易中，零售管理活动是众多沟通方式的一种。这种沟通是向顾客介绍商品的卖点，通常与媒体广告有着相同的目的。与媒体广告相比，零售管理是从传递商品信息和刺激顾客购买欲望开始的。　　1、传递商品信息：位置信息、商品信息、购买信息、价格信息、促销信息。　2、美化视觉和提高店铺档次，促进购买的作用。　　3、顾客看到零售店陈列后，会产生反馈，最好的效果当然是最终在本店购买商品，使商品的宣传在零售店铺中产生强大的影响力，提高品牌的竞争力和品牌忠诚度。　　四、有关商品和宣传物料的陈列原则：　　商品：　　①醒目：陈列要突出产品形象，并形成一个焦点以引起顾客的注意；　　②丰富：经常保持整齐、丰富有序使顾客感到可选择的余地很大；　　③说明：附有各种必要的说