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从“芝麻开门”谈节目冠名策略 美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中有一句经典名言——所有的行业都是娱乐业。如今大多企业营销都是通过以广告的形式在各大媒体上传播，然而面对琳琅满目的广告，容易引起消费者审美疲劳，因此将广告营销加入娱乐因素成为发展的新趋势。 一、背景介绍 近年来，娱乐营销之风已经席卷大江南北，成为不可阻挡之势。通过冠名热门娱乐节目进行营销的模式也正悄然进入涂料行业。中国涂料领军企业嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门 七彩家庭季》栏目，开创了涂料行业娱乐营销先河，此举受到了业界及媒体各方的广泛关注。作为一起成功的节目冠名案例，我们有必要分析其成功的秘诀。那么，我们就从《芝麻开门》来谈谈节目冠名的策略，希望能为更多企业提供有用借鉴。 二、策略分析 1、平台抉择，冠名形式创新 很多品牌会在央视等主流媒体上投入广告，受众受到众多广告的轰炸，很容易审美疲劳，因此要引起受众的注意，必须以创新的形式展现在受众眼前。而冠名节目，首先形式必须要创新，通过抓住消费者的心理，拉近与消费者的距离，最好能够一眼就能给消费者留下印象。其次，平台要选好，从各大平台的衡量，最好不要总是追从大流，择时不走寻常路会让节目收获意外惊喜，但传播范围广，曝光率高是平台选择的必要条件。最后，要求平台与企业品牌有某些关联，让潜在受众看起来无违和感。现在几乎每个电视频道都有自己的定位，