世界平面设计史_第八章__“图画现代主义”设计运动.ppt

“海报风格”运动 20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用。 1 定义: 在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动。  2“海报运动”特点: 利用当时艺术上出现的新的简单形式和象征性为这一时期海报的主要特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色，鲜明的文字来达到商业宣传目的。 3 主要目的: 这一时期的海报主要用于商业宣传。 出现标志 1905年德国设计师伯恩.哈特的“普莱斯特”火柴广告简单的图形，突出产品和公司名称，简明扼要，具有强烈的色彩对比和视觉传达功能，这成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。 代表人物：鲁西安·伯恩哈特  德国“海报风格”运动的奠基人，他的设计风格：简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明，具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。 朱里斯·克林杰 “海报风格”运动综合了当时流行的各种现代艺术流派和设计流派的特点，发展出