金帝巧克力营销策划案终结版.docVIP

营销策划课程作业金帝巧克力营销策划案 ——立足“大学生”为主体的年轻一族 学院：商学院 专业:07工商管理 姓名:黄佳睿 学号： 名称：金帝巧克力营销策划案 策划目标：提升金帝巧克力在市场中的占有率，打造金帝在目标市场中的专业品牌形象，在目标顾客心中确立“金帝就是表达爱意或者送给喜欢的人的最合适的选择”形象 策划人：黄佳睿 撰稿人：黄佳睿 完成日期：2009-12-19 摘要： 巧克力自身的传奇历史似乎就已经赋予了它是一种有着丰富文化内涵的食品。有人说巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 本策划以中粮金帝食品（深圳）有限公司为主体进行展开，在数据分析和环境分析的基础上，将中粮金帝食品（深圳）有限公司定位于以“大学生”为主体的年轻人群体作为目标顾客，进行“情侣文化”营销，主打“情侣”系列巧克力，在目标顾客心中树立“金帝就是表达爱意或者送给喜欢的人的最合适的选择”。 在营销策划组合设计中，本策划案提供了三种产品组合的选择方案，并对三种方案进行优缺点分析；在巧克力产品定价区间选择上，选取了在以江西师范大学在校大学生为对象的随即问卷调查，从而确定价格区间。在对促销策略的设计时，则是以产品在市场上的发展阶段为基础进行设计。 目录 TOC \h \z \t 作业章标题,1,作业节标题,2,作业小节标题,3 1.引言 1 2.企业概况 1 2.1金帝公司简介： 1 2.2企业文化： 2 3.营销环境分析 3 3.1宏观环境分析（基于PEST模型） 3 3.1.1政治法律环境因素（Political Factors）： 3 3.1.2经济因素（Economic Factors）： 3 3.1.3社会与文化因素（Social cultural Factors）： 4 3.1.4科技要素（Technological Factors）： 4 3.2金帝巧克力SWOT分析： 5 3.3行业内竞争状况分析（基于五力模型） 6 3.3.1供应商的讨价还价能力 6 3.3.2购买者的议价能力 6 3.3.3新进入者的威胁 6 3.3.4替代品的威胁 6 3.3.5同业竞争者的竞争程度 6 4.营销定位分析（基于STP模型） 7 4.1.市场细分： 7 4.1.1市场潜力分析： 8 4.1.2消费者行为分析： 9 4.1.3行业内划分： 10 4.2.目标市场选择： 10 4.3定位： 11 5.营销策略组合 11 5.1产品： 11 5.2价格： 12 5.3促销： 13 5.3.1产品导入期： 13 5.3.2产品成长期 14 5.3.3产品成熟期及其以后 14 5.4渠道： 14 6.策划方案费用预算： 14 7.结束语： 15 金帝巧克力营销策划案 ——立足“大学生”为主体的年轻一族 1.引言 德芙等知名巧克力公司将巧克力带入中国，让国人开始接触这个拥有传奇色彩的“舶来品”，经过多年的发展巧克力在中国已经初具规模，并成为拥有巨大增长潜力的市场。 巧克力自身的传奇历史似乎就已经赋予了它是一种有着丰富文化内涵的食品。有人说巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 2.企业概况 2.1金帝公司简介： 中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于1990年。公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，拥有国内一流水平的产品研发体系，生产制造体系和市场营销体系，综合实力在中国巧克力糖果行业位居前列。一直以来，金帝致力于服务客户，进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。晶喱凝胶软糖和谷力奥谷物巧克力是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。 深圳金帝食品有限公司经过19年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司19年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化