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目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 活动概括： 2 二、 活动0的: 2 三、 参与对象 2 四、 影响力 3 五、 举办方式 3 六、 宣传 4 七、 品牌与活动契合度 4 八、 品牌露出 5 九、 预期效益 7 一、活动概括: 活动主题:2011首届海心沙圣诞欢乐嘉年华 活动时间：2011.12.23—2 011.12.25 活动地点:广州?海心沙 活动规模:总投资约五百万;参加人数每晚约1?2万人 主办单位：广州市恒隆广告有限公司 合作媒体:广东电视台，广州电视台，广州地铁电视，广东电台音乐之声，广东日报, 南方都市报，腾讯QQ 晚会内容:粤港巨星本土唱将+春晚明星表演+央视星光大道总冠军+快男快女+ 外籍Band队演奏+外籍模特+世界小姐+圣诞大餐+倒数活动+烟火欣赏。 二、 活动目的： 借圣诞节来临之际，在广州市新地标建筑海心沙为广大市民朋友提供一场豪 华、丰富、多元的嘉年华大餐，打造具有广州特色的圣诞活动，同时为企业和消 费者提供一个交流平台，促进双方互相了解，提升企业的品牌形象。 三、 参与对象 本次嘉年华活动主题健康，内容丰富，引导广州地区圣诞节欢庆潮流。目 前活动的宣传覆盖了华南地区大部分的主流媒体，能够影响广州及珠三角地区寻 求圣诞活动的人群。 一级受众主要为广州地区年轻人，年龄段为18——35岁人群，热爱生活及 各种活动party,易于形成忠实的品牌认可； 二级受众主要为以家庭为单位的广州市民，作为第一级受众的补充力量，偏 向家庭出游享乐，符合活动庆典的受众预期； 三级受众主要为除广州市外的珠三角地区人群，广州为华南地区经济文化实 力最雄厚的城市，对于广大珠三角地区人群具有吸引力。 四、影响力 本次活动借助媒体的全方位宣传渠道，活动前期将成为市民热议追捧的话 题，吸引消费者前往，将品牌信息融入其屮，且影响力远大于现场到达观众。 在活动举办期间，丰富多彩的娱乐活动将广州变成“嘉年华”之城，受众积 极参与的过程便是活动持续升温和媒体关注度提高的过程，圣诞夜将成为全民狂 欢时刻。 活动结束后，媒体持续关注，参与者津津乐道，形成事后舆论场，在各种传 统媒体和社交网站屮形成人际传播互动，提高品牌知名度。 五、举办方式 1、 第一天：2011 年 12 月 23 口 内容：2011快乐女声全国12强倾情演唱+下广州最大的一场雪+在世界最大的 许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电 影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人。 2、 第二天：2011年12月24日 内容：台湾巨星本土唱将+演出嘉宾张敬轩+春晚明星表演+外籍Band队演奏+ 外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最人的许愿树上许 愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫 情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名批界小姐、国际旅游小姐、环球小姐获奖 选手零距离接触、特约相亲大会。 3、 第三天：2011年12月25 口 内容：港台巨星本土唱将+ （容祖儿、洪卓立、谢安琪、林子祥、区瑞强、叶振 棠）+外来媳妇木地郎主要演员+珠江频道节目主持人+春晚明星表演+外籍Band 队演奏+外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最大的许 愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影 +送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名世界小姐、国际旅游小姐、坏球小 姐获奖选手零距离接触、特约相亲人会。 六、宣传 此次活动将结合平面媒体、电视台、网络新媒体以及户外广告等多种宣传渠 道，强强联手，通力合作，全方位立体化的进行宣传。硬性广告宣传将集屮在活 动举办前一个月，以本地户外媒体、平面媒体为主，辅以网络传播，电视台、电 台等以合作的方式进行宣传。此外，还将配合新闻发布会，不同时期以不同主题 进行软性传播。 七、品牌与活动契合度 海心沙岛是珠江新城核心区轴线的端点，作为珠江仅有的几个小岛之一， 海心沙一直被定位为生态和休闲之岛。另外，海心沙岛也是广州城的一个交点： 东西向是珠江这条见证广州两千多年古城风雨的历史轴线，南北向是广州面向未 来发展的南北向新城市中轴线。向北延伸，是西塔、省博物馆等广州新标志性建 筑、一直向北是2010年亚运会的主会场天河体育中心，犹如一个高脚的奖杯形 状。小岛四面环水，没有围墙，此外，海心沙所处的珠江两岸高楼众多，除了一 些高级写字楼外，还有不少临江豪宅。岛上会场容量：30米高的大看台能容纳 的观众人数在2.4万人左右。 圣诞节(Christmas),这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼 拜仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而乂名耶诞 节。这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年