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业务研究┃PROFESSIONAL STUDY 面对全媒体时代广播的转型准备 覃 颖 摘 要：新媒体推动和影响下，传统广播将迎接崭新的全媒体时代的到来。面对即将出现的媒体改革发展变化，传统广播该做 哪些积极的准备？本文从传播效率、传播反馈以及学习借鉴三个方面进行了初步的探讨研究。 关键词：新媒体 全媒体 传统广播 从最初的报纸发展到后来的广播、电视、互联网，每 务对于提升传统广播的影响力将是大有裨益的。广州日报 一次技术的提升都为传媒界带来了翻天覆地的变化。如今 与大洋网联合成立24小时滚动新闻部，实现传统媒体和网 大量新媒体的涌现和令人难以置信的技术革新又将给传 络媒体联动作战，完成文字、摄影、DV拍摄以及声音采集 媒产业带来怎样的影响呢？我们或许可以从新媒体业务的 的方式，实现网站、手机报、WAP、户外传媒、纸媒传播全 拓展和三网融合的规划中窥见一斑：优质资源共享、媒体 面遍地开花，给业界带来了一次有益的尝试。 边界打通、传播渠道多样，甚至消费者的角色也在悄然发 “国外一些广播媒体为了应对这种高效的传播模式， 生着转变，一个新的全媒体时代即将到来。尽管全媒体的 采用了一种声音分录（voice tracking）的方式，这么做是为了 提法已经被广泛应用，但是真正实践并不是一蹴而就的， 在许多地方使用一个主持人，同时保持一种‘地方’感。主 对于我国有着70年历史的人民广播事业来说，如何做好全 持人的声音可以被录在两个段落中：通用的和地方化的。并 媒体时代下的转型准备值得我们共同探讨。 且利用专门为声音分录声音设计的电脑程序，主持人经常 可以在1小时中录好一档5小时的节目，因为程序会跳过歌 一、新媒体助传统媒体一臂之力 ① 曲和广告，只播放素材的头尾供主持人参考。” 尽管这种 1．提升受众触及率 方式还存在不完善的地方，但对于当前的传统广播也不失 提升受众触及率，可以说是实现内容高效传播的第 为一种借鉴。 一步，只有让受众有更多的机会接触到传播内容，才能让 2．延长节目寿命 受众拥有更多的自主选择权。而传统广播因为受到传播 稍纵即逝一直以来是困扰传统广播的一大难题，即使 条件所限，大都以经营本地广播为主，即使像业内享有很 是再好听的节目你一旦错过了，也无力挽回。为此传统广播 高声誉的北京交通广播，它的收听份额也是集中在北京 设立了重播的环节，但从传播效率考虑，重播并不是足够 当地的范畴。然而，新媒体在这方面却凸现出了自身的优 明智的选择，一来重复的内容占用了宝贵的时间，二来重 势，仅拿网络来说，最新统计数据显示，我国的互联网用户 播也未必就能保证收听率。从中央电台的频率收听调查来 数从1997年底的62万户增加到今年的3.84亿，宽带线路达 看，一些节目的首播与重播都鲜有人问津，特别是对于一 到8808万条，堪称全球第一大宽带国，互联网普及率达到 些窄众的节目来说，受众数量本就有限，专门为其进行重 27.1%，超过了世界平均水平。与此同时，手机上网人群也是 播甚至建一个频率将会极大地增加传播成本，而如果把这 异军突起，据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数 些曾经播出的节目存储在一个空间里，让受众可以根据自 据，目前，我国使用手机上网的网民已经达到2.33亿人，占 身情况随时选择收听，这样不但延长了节目的寿命，也提 整体网民的60.8%左右。这样，当传播手段增加时，人们会 升了节