七年级下册美术第三单元：富有活力的运动会.pptVIP

第三单元：富有活力的运动会 第一课凝练的视觉符号 标志的起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记， 标志是什么，它有什么用？ 标志的概念及作用 标志是用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号，它通过精炼的艺术形象，使人一目了然；它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力 它能为公众起到识别、指示、引导的作用，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。 标志也叫LOGO。 标志（LOGO）的种类 (1)商标: 是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，广泛用于商业领域，成为据有商业价值的标志。 (2)徽标: 是由徽章的历史转变而来的，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志，如:国徽、军徽、团体徽等。 (3)公共标志: 是指用于公共场所、交通枢纽和建设与环境中的知识系统符号。 抢答大赛！！！ 请准确快速的说出这是那种标志，并且说出这个标志表达的内容， LOGO有什么特点? (1)识别性:独特的个性，强烈的冲动力，令人一眼即可识别，并过目不忘。 (2) 艺术性:给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。 (3) 显著性:强力的视觉冲击力，色彩强烈醒目、图形简练清晰。 a形状:概括、简洁、提炼、夸张。 b色彩:通过颜色的不同 红色联想:太阳、火焰、青春、温暖等。 黄色联想:光明、刺激、警惕、愉快等。 绿色联想:草原、森林、健康、和平等。 黑色联想:夜晚、沉着、厚重等。 其中，红色在LOGO中多表示紧急或禁止;绿色则标有安全、环保的含义。 (4) 多样性:种类繁多，用途广泛。 标志设计的原则 简洁：简明易认，一目了然（中国工商银行的标志，外轮廓是古铜钱，内是中国工商银行的工字） 准确：内容准确、形象直观（中国铁路标志，形似火车头 ） 独特：独树一帜、不能雷同（中国2009奥运的标志） 色彩：简洁、大方、明快 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 标志设计的艺术表现方法 具象型标志： 中国青年志愿者协会 抽象型标志 奥运标志 汉字型标志 常州地铁 字母型标志 可口可乐 数字型标志 1997香港回归标志 综合型标志 中国铁路标志 动动手：设计一个学校运动会或自己的班徽的标志 请同学们注意设计的要求 构思：力求巧妙，新颖独特表意准确 构图：凝练美观适形 色彩：单纯强烈醒目 * * 学校： 滋泥泉子学校 授课教师:任宏 * * *