iResearch-中国数字营销发展趋势.pptx

中国数字营销发展趋势全球股指大幅下挫中国经济发展的长期趋势投资、出口两大经济引擎熄火经济增长放缓，从7%到5%商品价格下降，通缩成为主旋律汇率调整，人民币贬值拉开序幕传统行业受到冲击，银行坏账剧增银行利率自由化，利率下行缓慢增长的“新常态”的几个趋势大众创业成为大趋势个性化多样化的消费政府转变职能的开始万众创新推动新模式移动端使用时长优势加大PC端复合增长率（13.5-15.5）0.99%400手机端复合增长率（13.5-15.5）7.64%300Pad端复合增长率（13.5-15.5）4.73%2001002006-07 2007-07 2008-07 2009-07 2010-07 2011-07 2012-07 2013-07 2014-07 2015-05数字媒体占据用户多数时间 互联网的本质是解构与重组互联网的四个阶段，新的互联网“价值网”的核心不只是提升效率，而是搭建个性化新机会互联网经济体基础建设渠道工具Source：蚂蚁金服，陈龙移动互联网时代可以解决的新痛点信息信手拈来商品信手拈来服务信手拈来智慧信手拈来+互联网互联网+模式用户导向模式资源导向模式提升效率本质重构用户供需到店服务现象上门服务核心人才资源资源整合延伸个性化新机会O2O个性化新机会On-demand Economy智能网络＋个性需求=“按需经济”任何服务一键获取一切工作都可以是临时工作每个人都是自企业智能网络＋自由职业=“按需生活”平庸的人只有一条命，叫性命；优秀的人有两条命，即性命和生命；卓越的人则有三条命，性命、生命和使命。 互联网时代 VS 传统经济时代表现形式 数字用户 土地/门面 用户数量多 少经营成本低 高数据与金融有数据 无数据传统经济时代的商业模式4P时代酒香也怕巷子深物美价廉产品高空广告营销占领物理渠道互联网时代的商业模式极致、厚道打造极致产品建立铁粉社群延伸商业模式净用户推荐度NPS（Net Promoter Score) NPS=用户强烈推荐数-负面用户评价数NPS病毒系数用户增长率数字营销的正确目的是快速放大强NPS服务的病毒系数数字营销势能=营销投入x社群链接系数经营理念互联网时代 VS 传统经济时代极致厚道物美价廉 VS 新时代营销三要素让人尖叫的产品。基于产品建立的社群关系。大数据下的消费者个性洞察及变现。程序化购买本质是为用户智能选择服务（广告主）针对每个消费者的洞察，发现消费者与广告主的个性关系。大数据=个人兴趣定向针对每个消费者的洞察，发现消费者与广告主的链接。帮助消费者选择广告是未来。用户注意力转移引发广告主预算倾斜数字视频广告增长迅猛，价值凸显2014年电视广告收入：1172.9亿元 2014年收入增长：4.8%2014年视频广告收入：152.0亿元 2014年收入增长：55.1%TV4.8%电视广告市场规模2014年：1172.9亿元40.0%网络广告市场规模视频2014年：1540.0亿元视频广告市场规模2014年： 152.0亿元55.1%中国程序化广告市场处于快速成长期中国程序化购买市场潜力巨大VS2016年中美对比2014年中美对比2014中国美国市场规模（亿元）48.4615.6亿元（100.6亿美元）增长率216.6%137.1%在展示广告中渗透率8.9%45.0%RTB占比66.3%92.0%移动端占比8.1%44.1%2016中国美国市场规模（亿元）176.81250亿元左右（204.1亿美元）增长率73.9%37.2%在展示广告中渗透率20.8%63.0%RTB占比56.4%58.0%移动端占比11.9%69.3%Tag Management移动聚合/mSSPs代理商MediaAPPApp StoreMobile ADN3rd Party TrackingTraffic StatisticsSSPsADXATDADNData ExchangeDSPResearchData Provider Mobile DSP数字营销产业链上的各角色链接更加紧密广告主目标受众DMPMobileADX程序化购买几个重要的趋势媒体方从不仅从内容提供者，到广告内容参与者数据越来越重要，以至于很多公司投诚大数据方用户数据一体化运营成为广告主的核心关注点根据不同用户的大数据个性化创意市场快速发展一切生意都是数据的生意。凯文·凯利艾瑞的自我实践10年后优秀的资产管理公司应当具备的能力最牛的工具大数据／量化 最牛的组织社群／自组织 最大的野心服务全球顶级的家族最牛的人才全球顶尖的专业队伍 最权威的互联网第三方大数据公司 超过10年数据积累准确把握互联网市场发展趋势从PC端到移动端全平台数据监测全面洞察中国网民互联网行为为电信及金融领域等客户提供大数据运营分析服务大数据支持下的互联网模式的高