手游的兴起与发展趋势调查.pptx

手游的兴起与发展趋势调查1研究背景2调查方案及实施3 数据分析4 结论与分析研究背景研究背景一）行业背景 2011年中国手游规模达到32.8亿元。2012年一季度，中国手游市场规模为10.1亿元，环比增长12.2%。 在用户规模方面，2012年中国手游用户规模达到1.91亿，环比增长8.5%。随着智能移动终端的普及、社交游戏平台和基于地理位置的社交游戏等游戏种类增多，手游用户规模保持稳步增长趋势。 根据iiMedia Research发布的《2014Q3中国手机游戏市场检测报告》数据显示，中国2014年第三季度的手游市场规模达79.5亿元，环比市场增长11.7%。展望未来，在手游市场，随着智能终端显示及操作的优化、网络状况改善，以及移动支付完备带来的手游网络体验上升，各休闲类、社区类手游产品纷纷涌现，2015年中国手游市场规模有望突破270亿元。研究背景79.5亿元32.9亿元39.2亿元46.6亿元71.2亿元19.2%19.1%18.9%52.7%11.7%2014Q22014Q32014Q12013Q32013Q4研究背景 本报告是对于手游的兴起与发展趋势主要是基于大学生群体展开。大学生作为一个善于接受新事物的群体，相对其他群体更容易接触到新兴事物的发展状况，大学生对于手游的使用体验很大程度上表明了手游的发展方向，而且大学生时常会几个人一起玩同一款游戏，容易形成群体效应，有利于我们调查抽样的进行。综合上述原因，本次调查以大学生为调查对象了解他们对手游的认识与使用感受来推断手游的发展趋势是相对可行的。研究背景1、推断大学生移动终端用户手游玩家的比例3、根据调查结果对大学生使用手游情况作出大致推断二）调查目标2、了解大学生手游玩家对手游的认识以及期望4、对手游的发展前景和方向进行预测和评估研究背景4231被调查对象的个人了解手游的主要途径、对手游的使用习惯情况以及单次持续时间手游玩家对手游收费情况的态度及看法手游玩家喜欢的手游类型以及相应的满意度手游玩家对手游的关注点及希望改善的地方调查方案及实施调查方案及实施做基于基本问卷结果的深度访谈 本研究以了解手游发展方向趋势为目的，了解大学生对手游的使用基本情况和用户体验及改进意见，作为分析的初步依据，为深入调查问卷设计提供支持，最后对基本问卷和深入调查问卷进行深入分析，研究手游的发展趋势，并提出发展建议。根据问卷结果进行深入分析进行抽样调查设计基本调查问卷设计深度调查问卷，进行调查调查方案及实施1、基础问卷调查方法1）抽样方法2）样本量的确定与分配2、深入问卷调查方法调查方案及实施1、个人深度访谈2、基础问卷调查3、问卷回收及数据录入数据分析数据分析50份问卷数街头拦截47份，有效率94%有效问卷数问卷数100份自填式有效问卷数91份，有效率94%问卷数150份合计有效问卷数138份，有效率92%数据分析49.28%50.72%数据分析14.49%大一大二22.46%大三47.10%大四8.70%研究生及以上7.25%数据分96%18数据分析116人37人1人数据分析结论与意见结论与意见手机游戏在大学生群体中普及率较高。大部分的大学生会在无聊时才会想起来玩手游，会把大部分时间挡在手游上的大学生仅占少数。玩过手游的大学生中，每天玩手游的时间在0~1小时的人最多，占到了3/4；时间在1~2小时的占1/5；时间在2~3小时和3小时以上的用户较少。手游开发商可根据大部分玩家每天在手游花费的时间设计游戏的难度与连续性，尽可能契合玩家的使用习惯。结论与意见益智、策略类养成、角色扮演类竞速、赛车类冒险、动作类文字、其它类 根据分析显示，角色扮演类的游戏对于手机和平板有显著性差异。玩角色扮演类的游戏时，用户更倾向于使用平板而非手机。原因可能有平板相对于手机操作界面大，体验感较好，而角色扮演类游戏通常需要较长的连续在线时间，使用平板电脑玩这类游戏时也能不影响手机功能的正常使用，因此，用户更倾向于在平板电脑上玩角色扮演类游戏。手游开发商可以根据该结论为平板电脑的用户增加更多的角色扮演游戏的推荐，以增加游戏用户的数量。 分析大学生喜欢的游戏类型，益智类和策略类手游的受欢迎程度较高，接近半数的大学生都表示接受益智类和策略类游戏；而角色扮演类、养成类和竞速赛车类的受欢迎程度也达到了三成；剩下动作类、冒险类、文字类与其他类相比之下受欢迎程度就较低。但是手游用户对动作类、冒险类、角色扮演类这三种游戏类型的付费意愿会较高。结论与意见新奇、有神秘感有故事情节展开宣传语醒目易记welcome