电视节目策划(1_4讲)概要.pptVIP

四、机动性原则 机动性原则的两层意思： 一是策划的思路要根据节目的具体特性而有所不同。 二是策划中对特别情况的应变和处理。 机动安排的几个方面表现： 一、机动方案。即第二方案、替补方案。 二、机动设备。包括摄制设备、播出设备、交通设备、通讯设备等。 三、机动组织。即时刻处于待命状态的组织。 五、本土化原则 电视节目策划中的“本土化”原则也表述为“地域化”或“落地”原则。即策划应当遵循特殊地域的文化习惯与民族习性，服务和吸纳本地受众的接受心里、欣赏趣味、品味风格等。 本土化包括几层意思：节目内容的本土化、价值取向的本土化、审美风范的本土化以及表述方式的本土化。 六、系统规划、资源整合原则 电视节目的策划是一个系统工程。 电视节目策划中遵循系统规划原则，靠电视台或电视频道系统内部信息的传递维护其平衡，靠系统对外部环境的信息反馈达到功能控制，使整体效能达到最充分体现，合理发挥整体影响力。 第三讲 电视节目策划流程 什么是信息？ “信息就是用以消除不确定性的东西。” ——香农《信息论》 “信息是各系统之间相互沟通、交换，相互 作用的手段、方式，包括输入、组织、处理、控制、输出、反馈、载体转换等过程，它具有消除不确定性的功能。” ——陈忠：《信息语用学》 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 什么是信息？ 从内容上看，信息是意识化的物质；从形式上看，信息是物质化的意识。 “意识化的物质”：指认知主体对物质客体的自然属性和本质特征进行识别、认识、整合、理解和吸收，将其转化为自身需要的资料内容加以存储，时期成为自身意识内容的一部分。 “物质化的意识”：指信息的外在形式，即纯粹的意识内容可以通过符号载体被分解、加工、重组、存储合理用。 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 1、信息资料的采集类型： A、自身信息。即有关策划单位群体、个体和组织内部各部门、各环节的信息。包括有：人员组织信息、资料保存信息、设备技术信息、经营管理信息、外事交流信息等。 B、同业信息。指来自同行业或竞争对手信息。作为媒体单元的组成部分，策划者在了解自身信息的同时也应该掌握他人信息，才能使自己在竞争中保持优势和特色。 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 1、信息资料的采集类型： C、背景信息。指和节目内容有关的、对节目传播具有影响的、来自社会大环境的信息。包括政策信息、市场信息、国际信息等。 D、反馈信息。即电视节目播出后收到的评价与反响。它来自社会各个阶层，受众、市场、媒介内部、同业对手等。 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 2、信息资料的采集原则： A、纵身原则。信息采集时，首先要注意信息的内部价值，不要被信息表面的现象所蒙蔽，透过现象看本质。 B、精确原则。信息搜集要以事实为准绳，用真实的资料为节目提供策划的依据。 C、时效原则。包含了时间、时新、时宜三方面的含义。 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 3、信息资料的采集方法： A、文献调查法。主要是通过搜集各类文献或者通过对现有文献资料的分析聊获得有用信息的方法。包括直接进行文献调查、间接进行文献调查、获取非文献性信息。 B、社会调查法。又称实际情况调查法，是一切以信息采集为目的的社会实践的总称。它是提高资料分析和观测效果的一种有效方法。它是搜集非文献信息的主要途径。具体操作方式有访问法、问卷调差法、样品收集法、现场调查法。 第一节 信息资料的采集 第三讲 电视节目策划流程 1、策略的拟定要素： 策略制定是依据策划者自身所处的位置来权衡的。一般说说来，节目的策划战略有进攻型、防守型和修补型三种。无论哪一类型战略，在进行策划时都需要注意几个方面： A、战略时机。即采取行动、获得胜数的时间。 B、战略方针。即指导全局的总的纲领、路线、原则，它是达到战略目的、完成战略任务的途径，详尽而明确的战略方向和战略部署是指导行为的准则和指南。它是战略的主题和核心。 第二节 策划战略（策略）的拟定 第三讲 电视节目策划流程 1、策略的拟定要素： C、战略重点。即整个战略计划中的关键环节，抓住了至关重要的战略环节往往就能定夺全局。 D、战略环境。也就是战略实施的背景，包括政治环境、经济环境、文化环境。 E、