美团外卖营销策略.pptVIP

” “ ” “ 美团外卖营销策略 第十四组：XXX、XXX、XXX、XXX 美团外卖简介 美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，于2013年11月正式上线，现已覆盖北京、上海、广州、 天津、西安、沈阳、厦门、宁波、武汉、昆明等200多个城市。 2015年11月18日，美团外卖宣布将品牌全面升级，美团外卖的icon从“一碗饭”变成一只袋鼠，产品配色也由橘黄色变为麦香色、栗壳色的搭配。同时，slogan也更新为“美团外卖，送啥都快”。 4PS策略： PRODUCTION /SERVICE 产品/服务 美团外卖作为O2O平台上的新型餐饮业弱化了产品形态而更趋向于提供服务。 美团外卖作为美团公司新推出的外卖应用，受到了美团公司的极大重视，给予了大量资源的支持，拥有强大的市场竞争力。 美团外卖资深的管理和运营人员除了敢于创新，更加注重客户和商家之间的联系，在选择合作商家之间更是拥有自己的一系列规则，保证为客户提供可靠的商家与服务。 美团外卖十分重视客户的反馈信息，不断的改善自身服务。 PRICE 定价 美团外卖的定价根据目标市场的不同而进行差别化定价。 （1）校园市场 由于学生的生活费有限，针对大学生群体，美团外卖特提出低 价策略。他在与学校周边商家联合时，尤其注重价格方面，希望给学