定性和定量管理研究方法.pptVIP

* 二、案例 1、古典案例： 泰罗的科学管理：动作研究与时间研究，设计出合适的铲子大小，导致了工业工程（industrial engineering）学科的产生。 梅奥的霍桑实验：通过改变工作条件（照明）和人际关系及大规模的观察，提出“社会人”假设，开创了人际关系学说。 赫茨伯格的双因素实验、利波特和怀特的领导风格与群体行为实验、罗森塔尔和雅格布森的行为趋向实验等。 * 2、现代案例 提高对逃税企业的惩罚力度可减少不诚实纳税企业的数量，但惩罚力度每提高1%逃税企业数量能减少多少？没有数据就难以给出恰当的政策。可模拟实验反复进行。 商场广告效果测定：同一商品选择客流量、规模、交通等方面基本相当的两组商场，一组设置现场广告，另一组不设置，经过一段时间观察可比较出效果。 * 三、实验方法 受测者分为两组：一组为实验组，接受实验刺激（施加影响，自变量），另一组为控制组，不施加刺激。 为使两组具有可比性采用随机化分配：随机分配实验组与控制组成员，以缩小成员间差异。 测定实验组在接受刺激前后的指标及其差异，并与控制组进行对比，分析刺激所产生的效果。 为消除环境对实验结果的影响可采用时间序列方法：从实验前后的的若干时点进行重复测量，并与控制组进行对比，从实验前后的因变量变化趋势发现自变量的影响程度。 * 第四节