王老吉创意题案.pptxVIP

王老吉创意提案;目录;命题单位 广州王老吉产业有限公司 产品名称 王老吉罐装凉茶 广告主题 我的青春正当红 品牌调性 怕上火 喝王老吉 传播营销目的 1.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。 2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。 3.开拓大学生营销市场，扩大产品在大学生中的知名度，开发新的潜在客户群体，同时巩固客户关系， 进一步扩大市场占有率 ;目标消费群 18-35岁的大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群） 主要竞争者 加多宝凉茶 主要竞争者 加多宝凉茶 命题类别 平面广告??? 包装设计?? 广告文案??? 营销策划??? 移动交互 建议列入事项：1.作品要求原创性；2.作品体现产品LOGO。 命题要求阐述 【平面广告】 结合王老吉品牌文化，体现产品独特记忆点，可以围绕广告主题进行发散思维设计。 【包装设计】 征集500ML王老吉红瓶凉茶产品的包装设计，小伙伴们创作你们认为最潮、最有创意的包装吧，打开你们的脑洞，可以外形迥异但要易拿易放。 ;【广告文案】 小伙伴们可以针对王老吉所有产品进行创作，须让每一瓶、每一句都有它独到的含义，可以是口号也可以是长文案。 除征集常规广告语和文案外，也可以写出你们认为最有趣的罐体文案，要求文案有主次，网络段子系列成篇。 【营销策划】 假如你是产品经理，由你来主导策划。从产品的概念设计、产品的名字、