网络广告教案资料.pptx

《网络广告》;1 广告基础知识;【导读案例】一双渴望读书的“大眼睛”;【导读案例】一双渴望读书的“大眼睛”;1.1广告的概念、功能和市场构成;1.1.2广告的功能;1.1.3广告市场的构成;1.2 广告的分类;1.3广告心理与广告心理策略 ;1.4 广告媒介及其整合策略 ;1.4.2广告媒介整合策略 ;;【案例分析】麦当劳烤鸡腿汉堡;【练习与思考题】;2 网络广告概述;【导读案例】亚马逊（）的个性化推荐;2.1网络广告的特点与功能;2.1.2网络广告的特点;2.1.3网络广告的功能;2.2网络广告的形式 ;;;旗帜广告 ;对联式广??;按钮广告;通栏广告;巨幅广告（图片源于）;文字广告;悬停广告;;搜索引擎广告;右下角弹出广告;58同城上的分类广告;社区广告（原始图片源于）;在QQ群里发布广告（）;【案例分析】 App广告 ;【练习与思考】;3 网络广告策划;;3.1 网络广告策划原则与准备 ;3.2网络广告市场调查 ;3.3 网络广告策划的内容 ;3.3.4网络广告战术策划 ;;【案例分析】青岛啤酒系列产品网络广告策划 ;【练习与思考】;4 网络广告设计;【导读案例】悄悄拨动你心中的爱怜之弦;4.1 网络广告创意;4.1.4网络广告创意程序 ;4.1.5网络广告创意常见方法 ;;4.2网络广告视觉设计原理 ;;4.2.2色彩设计原理 ;4.2.3平面设计原理 ;;3）面