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大数据营销，美容拥抱移动互联网 中国电子商务协会 PCEM 网络整合营销研究中心 刘东明 胡妍《财智》分享 美容消费在经历过上世纪 90 年代的狂热之后，逐渐趋于理性，营销重心从“消费者请 注意”转变到了“请注意消费者”。面对花心的消费者，日益激烈的商业竞争，商家不得不 不断的推出新产品、新概念来迎合消费者。 另一面，微博、手机报、博客、搜索引擎、SNS、新闻网站、即时通信、网上商城等越 来越多的信息传播形式在改变着信息接收模式。消费者成了在碎片化海洋中遨游的小鱼，要 捕捉这四处游走的小鱼显然并非易事。为了赢得相应的生存空间，各种营销策略百花齐放。 美容行业不仅是时尚的宠儿，也是营销领届的弄潮儿。新兴的移动互联网营销因其随身 性、本地化、私密性、唯一性等特点成为美容企业的新宠。移动广告被用户诟病的很多影响 用户体验的生硬广告形式也正在逐渐向趣味化、互动性、创新性、利益化等贴近消费者需求 的方向转变，由贴身变得贴心。 移动营销的创新除了结合移动终端自身的优势和消费者的消费体验以外，移动广告还抓 住了 APP 的特点，把广告主的宣传要素植入到相应的APP 中。下边分享的几个美容移动营 销案例或许能为营销进化阶段的美容企业带来些许新意。 码上抢钱