taipei walker跟行销策略企划（pdf 29页）资料.pdf

来自 中国最大的资料库下载 訂定Taipei Walker之行銷策略企劃 輔仁大學企業管理學系第三十四屆 行銷專題報告 Taipei Walker 市場之研究與行銷策略 指導老師：高義芳 老師 組 別：第一組 組 員：黃鈺婷485703059 林宛萱485703126 洪秋萍 485703360 蔡斐如 485703372 張景富 485701180 中華民國八十九年五月五日 1 来自 中国最大的资料库下载 訂定Taipei Walker之行銷策略企劃 壹、 前言 一、 企劃動機 隨著近年來國人對休閒的重視、興趣的培養及品味族群的 形成，台灣的雜誌市場在九零年代後期明顯的熱絡起來，除了 推出各式各樣有別以往風格的新雜誌，也有介紹某特定地區、 事物的專門性雜誌風靡市場。其中較為國人所熟知的區域性雜 誌應是國人出版的[HERE]，而一九九九年年底出刊的Taipei Walker ，則挾其在日本營運五十多年經驗的浩大聲勢，加入台灣 雜誌業激烈的競爭之中。Taipei Walker 比較特別的地方在於─日 本角川書店實力雄厚的背景，因此本組想更深入了解 Taipei Walker 在行銷策略上不一樣的地方或較具競爭力的地方。畢竟 Taipei Walker 算是這波新雜誌潮流中較晚進入市場的，而同類型 的雜誌早已大行其道，因此，Taipei Walker 勢必要有更具競爭力 的特色及行銷策略，否則可能達不到預期的銷售數量。 本組選擇Taipei Walker 做行銷專題的動機，一方面是近年 來雜誌市場明顯熱絡的趨勢所影響，另一方面也想為 Taipei Walker 這個日系雜誌找出更切合台灣人所需的行銷策略，因此 希望在“都市流行情報雜誌”這個活潑的主題上，發揮四年所 長並有所獲。 2 来自 中国最大的资料库下载 訂定Taipei Walker之行銷策略企劃 二、 企劃目的 為Taipei Walker 訂定一個完整的行銷策略 三、Taipei Walker 簡介 《角川書店的台灣經驗》 在日本具有五十年歷史的最大出版社之一的「角川書店」，首度 跨足國外的第一個觸角就選擇臺灣。角川書店總裁角川歷彥表示 了，臺灣出版自由的環境，使他更有自信進軍海外市場。而一九九 九年九月正式創刊的「Taipei Walker 」，第一期就發行了二十萬份， 角川雄心勃勃的表示，他不只是要在臺灣發行雜誌 ，更要成為臺灣 雜誌的「龍頭」，足見角川書店進軍台灣的野心。 角川歷彥表示，「Walker 」適合臺灣市場有許多理由，首先是臺 灣政情現況在李總統執政下，有能力圓融地解決問題，「新臺灣人」 理念更倡導自主與國家團結。在經濟上，臺灣國民生產毛額仍在成 長，外匯存底仍為世界前幾名，電腦產業蓬勃發展，經濟情況十分 穩定。再加上社會文化與大眾意識的成熟，角川書店經過七年研究 後，決定進軍臺灣市場。 3 来自 中国最大的资料库下载 訂定Taipei Walker之行銷策略企劃 貳、現今雜誌市場的趨勢 面對新科技的挑