“赢在中北”电视营销大赛——五谷道场市场营销策划书.docVIP

“赢在中北”电视营销大赛 —五谷道场营销策划书 组长：原东良 组员：李 丽 李 旭 李 圣 薛鹏跃 邓 鹏 杨 夏 目 录 第一部分 序言…………………………………………………… 1 第二部分 企业公司概况………………………………………… 1 2.1 公司简介………………………………………………………………… 1 2.2产品简介………………………………………………………………… 2 2.3企业违纪及重组………………………………………………………… 3 第三部分 情景分析……………………………………………… 3 3.1 市场分析………………………………………………………………… 3 3.2 竞争分析………………………………………………………………… 5 3.3 消费者行为分析………………………………………………………… 7 3.4 品牌策划分析…………………………………………………………… 9 3.5 企业内部坏境分析…………………………………………………… 10 3.6 技术和社会文化环境分析…………………………………………… 11 第四部分 SWOT分析……………………………………………… 11 4.1 优势 Strengths…………………………………………………………11 4.2 劣势 Weaknesses …………………………………………………… 11 4.3 机会 Opportunities………………………………………………… 11 4.4 威胁 Threats……………………………………………………………11 第五部分 营销目标……………………………………………… 12 5.1 定性目标…………………………………………………………………12 5.2 定量目标…………………………………………………………………13 第六部分 营销战略……………………………………………… 13 6.1 产品………………………………………………………………………13 6.2 媒体战略……………………………………………………………… 14 6.3 价格策略…………………………………………………………………14 6.4 渠道………………………………………………………………………14 6.5 促销………………………………………………………………………15 6.6 公共关系…………………………………………………………………15 第七部分 具体项目实施……………………………………… 15 7.1 活动形式…………………………………………………………………15 7.2 时间规划…………………………………………………………………16 7.3 推广范围……………………………………………………………… 16 7.4 具体活动示例………………………………………………………… 16 7.5 推广计划…………………………………………………………………18 第八部分 效果展望……………………………………………… 19 第一部分 序言 随着经济的高速发展，人们的生活节奏不断加快！方便面的出现更是为人们提供了诸多便利。方便面是一种很畅销的食品，其可以干吃和泡吃，不仅可以作为主食食用，还可以作为休闲食品享受。特别是在都市白领和学生之间特别畅销。在传统市场，方便面几乎清一色的油炸型，康师傅、统一、今麦郎、白象等几个知名品牌分占了整个方便面市场。2005年，主打“非油炸”的五谷道场方便面横空出世，成为食品行业的一匹黑马。然而传统的油炸型方便面依旧几乎垄断方便面市场，在这种情况之下，如何使得五谷道场的销量不断上升，在市场上占据一席之地？如何能够使这一新品牌得到消费者的青睐？带着这些问题，我们特开展针对五谷道场提高销量、占领市场的营销策划！ 第二部分 企业公司概况 2.1 公司简介 北京五谷道场食品技术开发有限公司成立于2004年，隶属于中旺集团，是专门从事五谷健康食品技术开发和生产经营的股份制民营企业。五谷道场秉承“道法自然”、“见素抱朴”、“追求本真”的精神理念，以厚道的中国文化为根底，立足于弘扬和传承中华面文化，以关爱人民健康为宗旨，倡导“五谷为养，修身之道”之健康生活，引领中国“方便面行业五谷健康速食产业的一场革命”。五谷道场公司宗旨：以传承和倡导