雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡营销策略调研与对比分析毕业论文文章幻灯片资料.docVIP

西华大学毕业论文 西华大学毕业论文 1 1 毕 业 论 文 题 目 雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡 营销策略调研与对比分析 学院(直属系) 管理学院 年 级、专 业 2010级市场营销 学 生 姓 名 毛家武 学 号 312010080306233 指 导 教 师 段素元 完成时间：2014年5月 西华大学毕业论文 西华大学毕业论文 1 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 摘要 I 引言 1 一、咖啡行业概况及相关企业简介 1 （一）国内外咖啡行业发展概况 1 （二）国内咖啡市场竞争现状 2 （三）相关企业简介 3 二、雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡产品策略对比分析 3 （一）产品种类 4 （二）产品产地 4 （三）产品包装 4 （四）产品策略综合分析 4 三、雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡品牌策略对比分析 4 （一）品牌形象 4 （二）品牌载体与传播—顾客接触点品牌标志物 5 （三）品牌美誉度 5 四、雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡渠道策略对比分析 6 （一）渠道模式选择策略 6 （二）重点渠道成员--零售商的选择策略 7 （三）消费